Oportunidades para o setor de beleza: necessidades e rotina de uso
Entenda como contexto e rotinas moldam escolhas e abrem espaço para crescimento
No vasto mosaico da indústria de beleza, onde as tendências surgem e desaparecem num piscar de olhos, ter uma bússola firme não é apenas útil—é essencial. Aqui, neste relatório, os conjuntos de dados detalhados e profundos da Worldpanel da Kantar servem como essa bússola.
Alinhamos nossos painéis de compra e uso através da lente dos produtos de beleza para entender não apenas os números, mas a narrativa que percorre o setor de beleza brasileiro.
É uma história que vai além de meras transações para explorar os rituais que acontecem em frente aos espelhos do banheiro e as motivações que nos levam aos corredores das lojas e às plataformas de e-commerce. Em outras palavras, conectamos os pontos não apenas sobre o que os consumidores compram, mas também sobre como usam os produtos e o que os motiva a fazer essas compras.
Os consumidores brasileiros são conhecidos por serem ágeis e adaptáveis diante das mudanças. A alta inflação diminuiu o poder de compra, porém as pessoas estão estabelecendo novos comportamentos e prioridades. Os consumidores não deixaram seu interesse em cuidados pessoais e de higiene durante o último ano, por exemplo, mostrando que pequenas indulgências ajudaram a mantê-los positivos em tempos difíceis.
O mercado de cuidados pessoais para homens no Brasil está em plena expansão, a vaidade masculina já representa 39% das ocasiões de cuidados pessoais. A demanda por itens específicos para eles também tem aumentado consideravelmente, saltando de 69,6% em 2023 para 72,1% em 2024.
Para a indústria o sucesso não é apenas criar um produto hipoalergêncio ou multibenefício. Trata-se de entender o contexto em que esse produto será usado e encontrar novos espaços para se destacar.
Quando você sabe como as pessoas se sentem em cada momento do dia, a forma como você vende para elas pode se tornar muito mais detalhada. As diferenças regionais, culturais e estágios de vida influenciam quais demandas são mais importantes. Pode parecer que há muitas variáveis para entender, mas o retorno potencial – dobrar o crescimento – compensa.
Transformemos esse conhecimento em ações! Marcas que podem agir para estar mais presentes nesses momentos em evolução estarão mais bem posicionadas para criar conexões significativas com os consumidores.
Nesta publicação, vamos explorar as oportunidades em 13 momentos de demanda para categorias de cuidado pessoal. No centro de tudo está um foco crescente na busca pelo melhor equilíbrio do bolso, mas sem abrir mão das pequenas indulgências quando se trata de beleza e bem-estar.
Espero que você ache este relatório fascinante e útil.
