A evolução dos cuidados pessoais em momentos de bem-estar
Adaptar-se às mudanças no consumo é a chave para crescer em diferentes momentos do dia
Os dados mostram uma mudança significativa nas ocasiões de uso de produtos de cuidados pessoais ao longo dos anos. Desde 2021, houve um aumento notável na busca por produtos que atendam momentos especiais, seguido por rotina; enquanto a busca por atender necessidades específicas desacelerou.
Os rituais de preparo mais indulgentes cresceram impressionantes 28% no último ano, seguido por momentos rotineiros (17%), rituais de relaxamento 6% e necessidades específicas que caíram 2%.
Encontrar novos espaços não exige sempre uma inovação revolucionária. Às vezes, basta reconhecer um novo momento de cuidado pessoal ou ocasião de uso que se encaixa com a forma como as pessoas querem se sentir e viver.
Em 2024, as rotinas de cuidados pessoais semanais cresceram 8,7%, com homens representando 39% deste movimento – destacando-se como um segmento crucial para o mercado.
A importância dos momentos de demanda no universo de beleza
Assim como em alimentos, no universo de beleza é cada vez mais relevante conhecer os momentos de demanda para acelerar o desempenho das categorias durante a rotina, impulsionando produtos de maior indulgência para mais ocasiões, inclusive especiais.
Conheça as oportunidades em 13 momentos de demanda para categorias de cuidado pessoal.
Rotina habitual e antes de dormir
Essas duas rotinas representam 18,6% e 14,7% das ocasiões de cuidado pessoal na vida dos consumidores. Dentro destes rituais, cinco categorias se destacam:
1. Creme Dental 2. Sabonete Barra3. Antisséptico Bucal4. Desodorante5. Fio Dental
Quando se trata de se arrumar rapidamente antes de ir para o trabalho ou estudar, além das categorias mais habituais, outras como Fragrâncias/ Perfumes, Creme para Pentear/Modelar Cabelos se destacam. Do tempo gasto em todos os momentos de cuidado pessoal do dia, esta ocasião representa 12%.
Ao chegar em casa das rotinas diárias, 8,4% dos momentos são oportunidades para Shampoo, Pós-Shampoo e Esfoliante Facial.
Após as refeições, que representa 11% das ocasiões, uma categoria que se destaca é o Sabonete Líquido. Oferece também um momento mais indulgente no começo do dia aos finais de semana, ou 10% dos momentos de uso.
Produção caprichada pré-trabalho e estudos, ou mesmo para um dia especial, merecem Creme para Pentear/Modelar Cabelos, Base Facial, Máscara de Cílios, Batom/Gloss.
Podemos ajudar a entender as escolhas dos consumidores em relação a marcas, produtos, concorrência, distribuição no varejo, juntamente com comportamento de uso e percepção.
O painel Usage Care da Worldpanel oferece insights abrangentes sobre consumidores e inteligência de mercado para a indústria de beleza e cuidados pessoais, aproveitando seu acompanhamento contínuo de várias categorias de produtos, como cuidados faciais, cosméticos, coloração capilar, fragrâncias, cuidados com os cabelos, cuidados com o corpo e grooming masculino.
