Conquistando espaço no coração masculino
O que os dados revelam sobre esta nova faceta do consumo de beleza no Brasil
O mercado de cuidados pessoais para homens no Brasil está em plena expansão. A demanda por itens específicos para o público masculino também tem aumentado consideravelmente, saltando de 69,6% em 2023 para 72,1% no ano seguinte.
Entre as motivações que têm impulsionado o mercado para “eles”, destacam-se alguns aspectos da vida pessoal dos homens, como o fato de estarem prestes a se tornar avôs: 82% deles estão mais preocupados com a aparência nesse estágio.
A presença de cabelos brancos também tem levado 77% dos brasileiros a procurar produtos para manter a jovialidade. Além disso, a preocupação com o surgimento de linhas finas e rugas e com a aparência cansada têm impulsionado 77% e 75% dos homens, respectivamente, a adotarem soluções para esses sinais de envelhecimento.
Em sintonia com essas preocupações, os homens têm se mostrado mais abertos a tratamentos estéticos profissionais. Serviços como tratamentos faciais e depilação têm ganhado popularidade. O uso de botox, por sua vez, já atinge 1,8% dos brasileiros com idade entre 35 e 44 anos.
Os cuidados com a pele, especialmente do rosto, também têm se expandido, com maior crescimento da frequência de uso de produtos faciais entre homens que realizam procedimentos como botox. Esse público tem mostrado uma aderência 2,5 vezes maior, com destaque para itens como hidratantes e tônicos faciais.
Nos cuidados pessoais realizados em casa, algumas categorias específicas despontaram nos últimos cinco anos. Produtos como proteção solar e hidratantes para os olhos triplicaram em volume de consumidores.
O mercado de proteção solar, inclusive, tem gerado tíquete médio de R$ 48 entre os homens que compram um único item por ano, resultando em um mercado de aproximadamente R$ 2,4 bilhões.
Decisões que enxergam além:o poder de combinar compra e uso
Os fabricantes do setor de beleza precisam de um conjunto completo de dados para tomar decisões a longo prazo. Considerar somente compra ou uso não é suficiente; os dois aspectos trabalham em conjunto.
Assim, você pode entender como seu mercado está mudando e os motivos dessas mudanças. Essa é a parte crucial, que permitirá que você se antecipe às últimas tendências e identifique onde estão as lacunas para atuar.
À medida que o setor de beleza continua a sua evolução a longo prazo, as oportunidades de crescimento estão por toda parte. As áreas identificadas neste relatório são apenas o começo. As tendências são a força motriz por trás das compras ou contra elas – e para garantir o futuro do seu negócio, você precisa estar ciente de quais são elas!
