O que impactou as escolhas dos consumidores brasileiros no ano de 2020?
DESAFIOS MACROECONÔMICOS
A situação macroeconômica, risco e altos índices de desemprego são barreiras para o crescimento das marcas e da economia como um todo. Reforçamos a própria questão do auxílio do governo, que sabemos que fez diferença nas famílias que o receberam para manter o consumo. E também sabemos que no Brasil temos a questão da inflação, não só em alimentos, mas em serviços públicos, já que as contas de luz pesaram bastante no bolso do consumidor, e no ano passado também tivemos um aumento nos custos de aluguel. Tudo isso torna ainda mais desafiador o crescimento de uma marca.
ACELERAÇÃO DE TENDÊNCIAS
Em 2020, existiu um fenômeno inesperado que foi a pandemia, e esse fenômeno acelerou uma série de tendências. Traremos apenas 3 grandes, que estão intimamente conectadas aos resultados do nosso ranking de marcas Brand Footprint no Brasil
Geram mudanças comportamentais
Fonte: Kantar | Consumer, Shopper & Retail | Consumer Goods Panel | Total Cestas In Home: 107 categorias | Mudança de metodologia de coleta e-commerce agosto 2020
Neste contexto, 2020 potencializou a oportunidade para as categorias de consumo massivo conquistarem lares brasileiros, e vemos um destaque principalmente para a cesta de alimentos, onde proteínas processadas, embutidas e congeladas, azeite, maionese e pães se beneficiaram e cresceram por meio de mais ocasiões de consumo dentro do lar.
Se olharmos entre as 10 marcas que mais ganharam lares compradores em 2020, 7 pertencem a cesta de alimentos.
Não temos grandes destaques no segmento de limpeza, mas em higiene e beleza, vemos a questão da preocupação com a higiene onde categorias como sabonetes, cremes corporais e desodorantes se destacam.
