Bienvenido a la novena edición de Brand Footprint Centroamérica. El año 2020 ha sido el más desafiante que cualquiera de nosotros pueda recordar y arrojó algunos resultados sorprendentes.
Desde nuestra primera edición en 2013, hemos construido una imagen incomparable de las decisiones que toman los consumidores, tanto en Centroamérica como en el resto del mundo. En particular analizando el desempeño de miles de marcas para identificar qué generará crecimiento en el mundo tanto ahora como en el futuro.
Las circunstancias únicas del 2020 significaron que en medio de los peligros del COVID-19, los bloqueos y la incertidumbre global, las marcas de bienes de consumo experimentaron un crecimiento récord en los hogares centroamericanos. Las categorías se beneficiaron en parte por el mayor tiempo que pasamos todos en casa, pero también por el apoyo financiero generalizado de los gobiernos, particularmente para los grupos de menores ingresos.
34 de las marcas que componen el Top 50 CAM crecieron en valor (solo 11 marcas crecieron en valor en 2019), 34% ganó penetración, 14% crecen en frecuencia y penetración.
En general, el valor total de las 50 principales marcas creció un 7% y 24 marcas también experimentaron un crecimiento de dos dígitos. Nuestra exclusiva métrica de Consumer Reach Points (CRP), que rastrea la frecuencia con la que los compradores seleccionan marcas de los estantes -en cada canal minorista-, encontró que el 34% de las marcas en el ranking ganaron nuevos compradores durante el año.
Este informe refleja el impacto único del COVID-19 y la respuesta de los gobiernos a ese desafío en nuestra región, que varió sustancialmente según el país. Si bien los elementos de la experiencia de 2020 son útiles para predecir el futuro, la conclusión es que es poco probable que se repita una combinación única de estado pandémico y apoyo gubernamental.
El informe Brand Footprint 2021 es tu guía definitiva para un año en el que se produjeron cambios importantes en las opciones de los consumidores y, lamentablemente, muchas tragedias personales. Mientras planificas con anticipación las acciones de tu marca, el estudio Brand Footprint debe ser tu fuente de inspiración en la búsqueda constante de nuevos compradores y de crecimiento comercial.
¿Qué es Brand Footprint?
Por cada compra de productos de FMCG, cada comprador decide llevar una marca en lugar de otra. Brand Footprint revela qué marcas están ganando en el momento de la verdad.
Hay un punto de decisión en cada compra de FMCG; un punto en el que el comprador decide comprar una marca en lugar de otra. El ranking revela qué marcas están ganando en ese momento de la verdad, utilizando la medida Consumer Reach Points. Este indicador mide la fortaleza de una marca en términos del número de veces que la marca es elegida por los compradores. Este ranking es verdaderamente único en su tipo basado exclusivamente en el comportamiento real de las compras.
Universo
Las categorías
El ranking completo comprende cinco canastos de FMCG cuyas compras son recolectadas por los paneles de consumo de la División Worldpanel de Kantar: Bebidas, Alimentos, Lácteos, Cuidado Personal y Cuidado del Hogar.
Alimentos frescos, baterías/pilas y alimentos para mascotas no están incluidos en el ranking. Todos los datos se refieren a compras realizadas para ser utilizadas o consumidas en el hogar.
El periodo de datos
El ranking de Brand Footprint se basa en los datos recopilados durante el período de 52 semanas entre noviembre de 2019 y finales de octubre de 2020.
Criterios de elegibilidad para que una marca aparezca en el ranking
Fuente de datos
Brand Footprint es una iniciativa global de Kantar, en asociación -para la realización del ranking global-, con Europanel, GfK, IRI, Intage y CTRL.
Definición de marca
Brand Footprint solamente cubre las marcas de consumo; marcas propias de los retailers no están incluidas. Las marcas enumeradas incluyen todas las variantes, categorías y formatos que se encuentran dentro de ellas – por ejemplo, en la marca Pantene se incluyen todos sus productos de shampoo, acondicionador, tratamiento capilar, modeladores y aceites para el cabello. Las marcas vendidas bajo diferentes nombres en diversos países se consideran marcas individuales, por ejemplo, Tide y Ace. Sin embargo, las marcas con un nombre que ha sido traducido directamente a un idioma local, por ejemplo, Mr Muscle y Mr Músculo, se cuentan como la misma marca.
