Las marcas medianas gana más compradores
La pandemia trajo menos puntos de contacto con el shopper, donde la frecuencia de compra jugó un papel importante en este distanciamiento, 15 veces menos al año es lo que shopper está dejando de tener contacto con las marcas en el punto de venta, a pesar de ese distanciamiento vemos que 3 de cada 10 marcas aumentan sus CRPs en 2020, presentando los mayores contactos en Honduras, Nicaragua y Costa Rica.
Para CAM las marcas medianas (penetración de 11% a 30%) donde más de la mitad del crecimiento de CRPs fue dado por la atracción de nuevos compradores. Aunque hubo un aumento en las ganancias de penetración en todos los ámbitos, este cambio nos ayuda a guiarnos sobre qué target de crecimiento es realista para el crecimiento de una marca en 2021.
¿Marcas globales o locales?
Cuando miramos los números globales, vemos cómo las marcas globales se volvieron relevantes, (pasando de 36,3% a 36,7% en valor) durante la pandemia. En Latinoamérica, las marcas locales siguen siendo en las que más gastamos (59.6%), una característica que se ha mantenido estable en los últimos dos años.
Mismo caso para CAM donde vemos un ligero repunte en marcas locales, impulsado por crecimiento de marcas locales especialmente en Honduras, Costa Rica y Panamá, donde se vuelven más prioritarias.
