Más marcas han ganado compradores que otros años y las marcas grandes lo han hecho en mayor proporción. ¿Cómo este año tan atípico ha modificado el Top 50?
Dos reglas para entrar al Top 50
1. Penetración superior a 15%: el top 50 de marcas más elegidas en CAM tienen una penetración superior a 15%, donde el promedio de la penetración corresponde al 30%.
2. Tener al menos siete opciones de compra: la media de la región es 4,8 decisiones el año pasado, mientras que para CAM es de 7,4 veces. 24 Marcas dentro del Top 50 se eligieron más de siete veces en 2020.
Más marcas se eligen más veces
A pesar de todos los cambios observados en FMCG en el 2020, tuvimos 3 nuevos participantes en Centroamérica: Ultralkin, Clover y Maxisol, dos de ellas del sector de Home Care .
Si vemos el Top 50 encontramos que 35 marcas del Top 50 han aparecido en cada uno de los últimos 5 años, vs 28 en el ranking Latam y 44 a nivel Global, presentando un año de fuerte resiliencia para las marcas de la región.
80% de las marcas del top 10 también han sido consistentes en los últimos 5 años, este año colándose en las diez marcas más elegidas la marca Pozuelo, participante en el sector de alimentos. Justo este sector de alimentos junto con Home Care fueron los grandes ganadores en FMCG, tuvieron mayor contacto con el shopper en pandemia.
La crisis hizo al shopper abastecerse de alimentos y de productos para el hogar, siendo estos los ganadores tanto en valor cómo en puntos de contacto con el shopper. 8 marcas del Top 10 de marcas con crecimientos en CRPs son del sector de alimentos.
Hemos sido testigos de pocos grandes logros en los rankings, solo este año 5 marcas lograron escalar más de 10 posiciones en los rankings. En su mayoría por el shopper guatemalteco:
Las 25 marcas de FMCG más elegidas en CAM 2020
Las siguientes 25 marcas de FMCG más elegidas en CAM 2020
Grandes ganadores de penetración en el 2020
Las categorías de Alimentos y de Lácteos son las que tienen más marcas en los primeros puestos, seguidas por las de Cuidado para el hogar. Dado que la penetración es el motor crucial del crecimiento de la marca, cada año hacemos una clasificación secundaria de las ganancias de penetración más significativas.
Subió 25 puestos en el ranking, siendo elegida 24 millones de veces por los centroamericanos. Ganó 35% vs 2019, impulsado por 14,9pp. Maseca con sus esfuerzo a nivel de distribución manteniendo la disponibilidad del producto en los puntos de venta, su compromiso social frente a la emergencia sanitaria de Covid-19, su continuo compromiso con el shopper, realizando acciones para fidelizarlo y mantenerse cerca, mantuvieron la comunicación impulsando momentos de consumo, con ideas y recetas en redes sociales, y apostando a la innovación de valor para el consumidor con beneficios que responden a necesidades a precios accesibles.
