Más marcas han ganado compradores que otros años y las marcas grandes lo han hecho en mayor proporción. ¿Cómo este año tan atípico ha modificado el Top 50?
Dos reglas para entrar al Top 50
1. Con una penetración superior al 10%, el 48% de las marcas del ranking son elegidas por al menos el 10% de los hogares. Las dos excepciones tienen una alta frecuencia de compra, lo que les dio su lugar en el ranking.
2. Tener al menos cinco opciones de compra: la media de la región es 4.8, altamente alineada con global, 5.3 decisiones el año pasado. 23 Marcas dentro del Top 50 se eligieron más de cinco veces en 2020.
Más marcas se eligen más veces
A pesar de todos los cambios observados en FMCG en el 2020, solo tuvimos un nuevo participante en Latam. Si vemos el Top 50 encontramos que el 56% de las marcas aparecieron en cada edición del ranking en los últimos cinco años, presentando un año de fuerte resiliencia para las marcas de la región.
Alimentos y Lácteos aportan al máximo al conjunto de ganadores, destacando a Pepsi que ha estado en el Top 10 durante los últimos cinco años y ha ganado varias posiciones. Esto va de la mano de las canastas que tienen el mayor número de marcas entre los ganadores. Solo el 37% de las marcas en el ranking crecieron.
Es interesante resaltar que mientras en el ranking global el Top Riser en penetración fue el desinfectante Dettol, en la región este tipo de productos que fueron importantes para mantenernos desinfectados durante la pandemia no están en la primera posición. Sin embargo, están presentes en el Top 10 con Protex (5º lugar), Lux (6º lugar) y Dove, que se encuentra en el puesto 15 del ranking, fue la marca de cuidado personal única en el Top 25, aumentando sus elecciones de consumo.
Veintiocho de las marcas que se encuentran en el ranking de este año han estado presentes en las últimas cinco ediciones. Este año solo tenemos una nueva marca en el Top 50, se trata de la cerveza brasileña Brahma.
Hemos sido testigos de pocos grandes logros en los rankings, solo este año tres marcas lograron escalar más de 10 posiciones en los rankings. Todas impulsadas por Brasil:
Las 25 marcas de FMCG más elegidas en Latam 2020
Las siguientes 25 marcas de FMCG más elegidas en Latam 2020
A finales de junio, todos los rankings de América Latina se publicarán en este informe. ¡Mantente al tanto!
Grandes ganadores de penetración en el 2020
Las categorías de Alimentos y de Lácteos son las que tienen más marcas en los primeros puestos, seguidas por las de Cuidado Personal.
Dado que la penetración es el motor crucial del crecimiento de la marca, cada año hacemos una clasificación secundaria de las ganancias de penetración más significativas.
Ingresó al Top 20 al ser elegida 189 millones de veces por los brasileños. Ganó 37% CRPs vs 2019 impulsada por 11.8 puntos de penetración. Patrocinó un famoso reality show culinario brasileño, produjo conciertos en vivo en las redes sociales y participó activamente en proyectos sociales. Su buen desempeño alcanzó a hogares especialmente maduros, de NSE más bajos, ubicados en las regiones Sur y NNE del país. Otro objetivo fue aumentar la frecuencia en el Súper Convencional (7%) y Tradicional (11%). También conquistó nuevos hogares compradores en más de 10 categorías, como Embutidos, Jamón y Alimentos Congelados.
