Intentando sostener el consumo dentro del hogar
Omnicanalidad, promociones y precios convenientes, como estrategia de refugio
Omnicanalidad, promociones y precios convenientes, como estrategia de refugio.
En el informe Brand Footprint 2024 Argentina revelamos un panorama positivo para las marcas de consumo masivo (FMCG) durante el año 2023. Pese a un contexto desafiante, el análisis muestra que 36 de las 50 principales marcas del sector crecieron durante el período, marcando un cambio significativo en la tendencia de consumo de los últimos años.
El panorama es retador por el significativo aumento de los precios, alcanzando en el tercer trimestre de 2023 un incremento promedio del 119,3%, un repunte que ha continuado en el primer trimestre de 2024, llegando a un impresionante 388,6%.
La Omnicanalidad, percepción promocional, estrategias de elasticidad de precios a través de distintos formatos, son palancas que le permiten al hogar refugiarse en un contexto en el que el poder adquisitivo es lastimado por la inflación acelerada.
Paso a paso intentando resurgir
En comparación con 2022, se registró un aumento del 2.3% en las elecciones de compra, pasando de 5 Mil millones a 5.1 mil millones de elecciones, lo que sugiere una recuperación del consumo.
El crecimiento en la interacción con las marcas se tradujo en un aumento del número de marcas del top 250 elegidas por cada hogar, alcanzando un promedio de 85 marcas, igualando los niveles de 2020 y aumentando en dos marcas respecto a 2022.
36 de las 50 marcas más elegidas en Argentina crecieron en CRP durante 2023, marcando un récord para la última década. Esto contrasta con los años anteriores, donde en 2022 solo 24 de ellas crecieron, y en 2021 apenas 12 lograron este crecimiento.
CRPs:Una medida de la actividaddel consumidor
La métrica exclusiva de Kantar de Consumer Reach Points (CRPs) es usada para medir y comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones.
Un CRP representa una instancia única de un comprador que elige una marca, integrando datos sobre población, penetración y frecuencia para proporcionar una visión holística del rendimiento de la marca.
La penetración como clave
El informe subraya que el 90% de las marcas ganadoras lo hicieron mejorando su penetración en el mercado, es decir conquistando nuevos hogares, siendo Tonadita la ganadora en penetración con un aumento de 43,2% en su CRP versus el año anterior.
El crecimiento no discrimina
El crecimiento no se limitó a las grandes marcas, el top 50 más elegidas registró un crecimiento promedio del 4 % en CRP respecto al período anterior.
Este incremento es notable si se considera el contexto retador del mercado argentino, donde la variación en CRP ha estado en negativo desde 2014, exceptuando el aumento observado en 2020, justamente ante la búsqueda de la conveniencia, el shopper interactúa con más marcas.
El top 3 de marcas más elegidas se mantiene por tercer año consecutivo desde 2021. Coca-Cola continúa siendo la marca de consumo masivo más elegida por los hogares en Argentina, a pesar de una ligera caída del 2.3% en sus CRP.
Panadería innovadora
Bimbo avanzó 42 posiciones para ingresar al top 100 de marcas más elegidas en Argentina, situándose en la posición 77. Este crecimiento se debe a la inclusión en más de 4.6 millones de hogares, impulsado por lanzamientos innovadores en la categoría de panadería, que atrajeron a más de 2 millones de nuevos consumidores.
Su categoría de artesano, mediante cuatro lanzamientos de producto, impulsó la llegada a más de 2 millones de nuevos hogares y un aumento del 21% de compra media del pan bollería. Esto le permitió generar nuevas ocasiones dentro de los hogares y tener más variedades Bimbo en un único viaje de compra.
Crecimiento democrático
El mercado de marcas FMCG en Argentina mostró en el 2023 un proceso de recuperación, en un contexto contractivo, en el que el hogar con un poder adquisitivo lastimado por el contexto inflacionario busca marcas que logren adaptarse al disponible de gasto y ofrezcan estrategias innovadoras convenientes; es así como la dinámica actual justamente estimula la interacción de los consumidores con las marcas y un crecimiento sostenido en CRP para los principales fabricantes.
Es hora de que las marcas diseñen estrategias alineadas con las tendencias de consumo en Argentina. Por ello, ofrecemos los datos más robustos sobre los consumidores, lo que te permitirá entender cómo piensan y cómo se comportan, facilitando así el desarrollo de estrategias centradas en ellos.
