Comprender las tendencias y los éxitos regionales
Por qué la perspectiva local es crítica en Latam
Bienvenidos a Brand Footprint 2024. Este año estamos encantados de celebrar una actuación audaz de marcas de toda América Latina.
La buena noticia es que los consumidores en Latinoamérica no solo están gastando más, sino que también están creciendo a un ritmo más rápido que la media mundial y la inflación del mercado local. De hecho, el gasto está creciendo diez veces más rápido que el crecimiento de la población.
Hemos analizado 53.000 millones de elecciones de marca al año en toda la región, análisis que se ha visto impulsado por paneles ampliados en mercados clave basados en las últimas proyecciones del censo para la región, para decodificar cómo responden los consumidores a tus estrategias de marca.
Los resultados muestran no solo qué marcas están ganando, sino también la estabilidad del entorno minorista omnicanal, así como el equilibrio entre las marcas locales y globales, pequeñas y grandes. La imagen que emerge nos ayuda a identificar las estrategias correctas para el éxito y cómo ganar en Latam.
Este informe no solo destaca las grandes marcas de la región, elegidas por los consumidores, sino que también muestra cómo los datos de Kantar pueden ayudar a las marcas a crecer y poner en práctica principios de crecimiento claros y probados para impulsar tus resultados comerciales.
El camino hacia el crecimiento
Cuando una marca se detiene, comienza a quedarse atrás. Nuestro papel como especialistas en marketing es mantener nuestras marcas en movimiento; estar en constante búsqueda de nuevas fuentes de crecimiento y nuevos consumidores.
Para ello, tenemos que hacer un seguimiento de los cambios de actitud y comportamiento y asegurarnos de que nuestras marcas sigan siendo relevantes en un mundo cambiante.
El informe Brand Footprint de este año para América Latina destaca aquellas marcas que han prosperado frente a desafíos constantes, así como aquellas que han encontrado la combinación correcta de penetración y frecuencia y han reclutado a más compradores al ser significativamente diferentes a más personas y estar más presentes.
Nuestro Blueprint for Brand Growth es un modelo de thought leadership que lanzamos recientemente y que construye un punto de vista unificado utilizando datos de actitud y comportamiento de más de 10 años de historia en los más de 90 países donde operamos. Determina, a través del análisis de 6.5 Mil millones de datos, qué hacen las marcas que crecen más y cómo se diferencian con otras marcas, encontrando factores globales en común en aquellas marcas que se destacan en cada mercado, siendo el poder de la Diferencia Significativa el principal impulsor del éxito. Destacar es fundamental cuando el comprador habitual toma una decisión de compra adicional todos los días en nuestra región.
Si quieres ser una de las 90 marcas que forman parte del repertorio promedio de marcas domésticas en Latam, necesitas crear fuertes conexiones funcionales y emotivas, predisponiendo a más personas y ganándote un camino hacia el círculo de ganadores. Se trata de hacer que tu marca esté más presente, mentalmente disponible y físicamente inevitable, así como de integrarse a la perfección en todos los puntos de contacto con el consumidor.
Informados localmente, con conciencia global
En Worldpanel, tenemos la suerte de tener una visión global y local. Lo que sucede en general, no siempre describe las oportunidades en todos los mercados.
Regiones como América Latina son entornos de crecimiento clave para muchas marcas. Esta región está dominada por marcas locales (el 60% de las compras son para marcas producidas en Latam), pero la competitividad del mercado aumenta cuando los propietarios de compañías globales también invierten en sus marcas.
Para proporcionar la granularidad que necesitas, hemos agregado aún más mercados a nuestra cobertura a lo largo de los años. Para representar mejor la transición demográfica por la que atraviesan las regiones, también hemos actualizado nuestros paneles en función de los datos censales posteriores a la pandemia. Por ejemplo, esto significa que ahora cubrimos casi un 1% más de población en México.
En el informe de este año, arrojamos luz sobre cómo y dónde las marcas encontraron un nuevo espacio a través de la lente de 14 mercados y una variedad de más de 5.800 marcas.
También destacamos las marcas que redoblan la apuesta por la innovación para descubrir los espacios más incrementales, ya sea a través de nuevas ocasiones, objetivos o necesidades. Al adentrarse en territorios inexplorados, estas marcas encuentran caminos hacia nuevos compradores y más compradores. De hecho, nuestros datos revelan una narrativa convincente: las marcas que ampliaron sus casos de uso obtuvieron buenos resultados. Tomemos como ejemplo una marca de refrescos, que al apuntar a 43 millones de momentos de consumo (más en el almuerzo y entre comidas) fue testigo de un sorprendente crecimiento del 12% en volumen en una categoría que ya era exitosa.
Todos nuestros estudios de caso son modelos prácticos para aprovechar lo que nuestros datos revelan como los aceleradores de crecimiento críticos: predisponer a más personas tu marca, estar más presente y encontrar un nuevo espacio para el compromiso.
Creemos que los insights de Brand Footprint pueden informar directamente el éxito de la marca porque, en última instancia, cada estrategia, campaña e inversión en marketing converge en un momento crucial: la elección final del comprador. Nuestras clasificaciones capturan este momento de la verdad, confirmando la máxima expresión de la conversión de los compradores.
Brand Footprint ¿Qué es?
El informe Brand Footprint es el ranking anual de Kantar Worldpanel de las marcas de gran consumo más elegidas a nivel mundial.
Emplea una métrica única conocida como Consumer Reach Points (CRP) para medir y comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones. Un CRP representa una instancia única de un comprador que elige una marca, integrando datos sobre población, penetración y frecuencia para proporcionar una visión holística del rendimiento de la marca.
