El informe Brand Footprint es el ranking anual de Kantar Worldpanel de las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) más elegidas en todo el mundo. Emplea una métrica única conocida como Consumer Reach Points (CRP) para medir y comparar el éxito de las marcas en diferentes mercados y regiones. Un CRP representa una instancia única de un comprador que elige una marca, integrando datos sobre la población, la penetración y la elección del consumidor para proporcionar una visión holística del rendimiento de la marca.
Definición de categorías de marca
Las marcas se clasifican en función de su presencia geográfica:
Marcas Locales: Presentes en un solo mercado.
Marcas regionales: Disponibles en al menos dos mercados dentro de un mismo continente.
Marcas globales: Tener presencia en al menos tres continentes.
