品牌成長故事
Brand Success Story
品客：創新口味引領嚐鮮，結合時事包裝樂趣
新冠疫情期間，洋芋片等休閒食品的需求量大增，品客也成功把握趨勢順勢成長，不僅經典的原味和洋蔥口味更受歡迎，品客也大幅強化創新動能，不斷推出季節性的新口味。例如2022年開發出神戶名店牛丼風味、東京名店咖哩風味，以及2023年上市的普羅旺斯蒜香起司風味、安格斯厚牛起士堡風味、波隆那比薩風味等，每年不斷擴大招募新買者的動能，買者普及率在2023年穩健成長四個百分點。
2023年WBC 世界棒球經典賽睽違十年再度回到台灣，品客看準球迷相聚為中華隊加油而推出品客巨型加油棒，三罐品客相加的浮誇尺寸吸引消費者目光，藉由台灣人關注運動賽事的熱情帶動品牌聲量話題。
此外，品客經典的直筒罐裝可能適合在家裡享用，然而疫情後外出商機爆發，產品包裝若能考慮外出的便利性，有機會進入民眾生活的更多時刻。品客成功在好市多推出迷你尺寸的小包裝，運用經典的原味和洋蔥口味的吸引力，每包份量比較輕巧好攜帶，更適合外出旅遊帶著走，使得品客成為消費者在更多情境下的選擇。這樣的創新讓它在後疫情時代持續創造優異的銷售表現。
杜老爺：傳統元素創新演繹，夏季冰品的重新定義
台灣的冰品市場競爭日益激烈，受到便利商店現擠霜淇淋因應市場變化快速推陳出新的競爭壓力，包裝冰品的品類普及率近年較顯停滯。杜老爺作為台灣在地的經典冰品品牌，透過產品口味創新與接地氣的食用情境與消費者產生共鳴，帶動更多台灣家戶選購，消費者觸及數較前一年有近500萬次增幅。
夏天是冰品的傳統旺季，杜老爺主打台灣在地的當季水果與國民飲料口味，推出木瓜牛奶與西瓜牛奶雪糕，配合時令並連結台灣消費者的飲品偏好在社群上創造極大聲量，品牌普及率因此獲得成長。夏秋之際也是台灣的颱風季，杜老爺看準颱風天消費者待在家不出門的情景，溝通「颱風天、吃冰天」食用時機。
此外，杜老爺也積極地在不同季節推出相應的新品及品牌溝通，創造更多冰品食用時機。農曆新年與餐飲業者點水樓推出聯名款中式口味冰淇淋，讓冰品也能成為冬季過年闔家聚餐時的選擇；初春則以時令水果草莓推出清爽的優格雪糕，酸甜口味結合情人節場景創造特殊性，搭配通路的促銷操作更成功刺激銷售。常年的多元新品與行銷技巧，不僅帶動杜老爺普及率提升，消費者購買頻率亦同步增長。
Bioré：多元產品線為疫後出遊增添美麗自信
隨著疫情過後外出與社交活動機會大增，消費者維護個人形象的需求明顯提升。Bioré提供多元種類商品，幫助消費者優雅面對疫後繁忙生活，有效推升消費人次，2023年消費者觸及數大幅增加近60萬次。
深層清潔毛孔中的底妝，Bioré許你一個健康的肌膚：
疫後彩妝需求大爆發，臉部洗卸步驟不可少。當消費者回到疫情前的生活模式、重拾彩妝品，完整的洗卸步驟更能幫助肌膚恢復健康狀態。Bioré透過提供不同型態的卸妝商品，滿足各式消費者需求。訴求方便性的片狀卸粧棉可以節省消費者的卸妝步驟與時間，標榜卸妝後可以直接就寢；油狀、乳狀、凝露也針對消費者不同的肌膚特性提供合適商品。
Bioré 陪你一起對抗豔陽與炎熱天氣，拒絕惱人的高溫與異味 :
受益於戶外活動的增加，消費者更加重視日常防曬。Bioré除了含水防曬乳、快速乾爽吸收的凝露防曬產品，更提供方便性強且可隨時隨地補充的水感防曬噴霧，以及幫助消費者擺脫夏日濕熱黏膩的涼感濕巾，擦拭過後肌膚溫度瞬間下降3度，帶來清爽乾淨與優雅香味。
