2025台灣品牌足跡
Meet The Local Winners
有一個時刻，在那一剎那間，當消費者的手在兩個品牌之間盤旋，接著做出了的選擇。
這就是我們試圖以「消費者觸及數」為指標捕捉的時刻。這個指標衡量一個品牌在消費者購物時被選擇的次數，代表著品牌的實力。
接下來我們將藉由「品牌足跡」排行榜，揭曉哪些品牌在這個關鍵時刻成功脫穎而出。
Worldpanel消費者指數品牌足跡資料庫衡量949個台灣民生快消品牌表現 (含食飲品及用品)，反映2024年全台家戶共計14億1100萬次購買選擇。根據品牌的消費者觸及數表現，分成四個層級：
年度消費者觸及數達2000萬次以上，僅6個品牌
年度消費者觸及數達1000萬次以上，僅11個品牌
年度消費者觸及數達500萬次以上，共46個品牌
年度消費者觸及數達100萬次以上，共238個品牌
根據統計，2024年消費者觸及數突破百萬的品牌數共301個，較前一年小幅增加。從整體949個品牌而言，2024年全台創造的消費者觸及數平均較前一年增加1.6%，顯示台灣民生消費市場升溫跡象。
從品牌消費者觸及數成長或衰退表現而言，2024年全台灣民生快消市場中，成長品牌共163個，平均消費者觸及數成長12.1%；而衰退品牌共有136個，平均消費者觸及數衰退8.5%。
台灣家戶數量逐年增加，2024年市場共計911萬家戶。依據消費者普及率定義，1%普及率約當觸及9.1萬消費家戶，普及率達11%的品牌相當觸及百萬家庭。
在今年163個成長品牌中，消費者普及率平均增加0.9個百分點，相當於較前一年度增加獲客8.2萬家戶。
排名依消費者觸及數由大至小排序，含小數點後位數
衡量FMCG前100名品牌，排名依消費者觸及數之成長率由大至小排序
