洗衣市場年度商機達75億,在洗衣膠囊引進台灣之後,帶來革命性的洗衣變革,讓洗衣過程更為便利。大多數的消費者仰賴液體洗衣精的同時,購買膠囊商品的消費者逐年成長,買者普及率近三成。洗衣商品除了滿足消費者基本的洗衣需求之外,Ariel抗菌洗衣精透過產品的升級創新,以及不同使用情境的溝通訴求,帶動品牌消費者觸及數成長14%,全台過去一年創下高達300萬購買人次。
Ariel 日本洗衣抗菌專家的品牌定位相當成功,近年來更持續推陳出新,從基本的抗菌功能延伸,針對不同使用情境推出更貼近消費者需求的洗衣產品。例如針對台灣潮濕悶熱的氣候,推出能有效對抗衣物異味的配方;又如因應曬衣空間受限的情況,推出專為室內晾曬設計的商品,即使在室內曬衣也能避免產生悶臭味,幫助消費者輕鬆解決日常洗衣困擾。
膠囊商品主打方便性的訴求,洗衣超簡單一顆搞定。對於產品功效Ariel也持續推出升級版商品,從3D膠囊的洗淨解決異味,到4D同時解決頑強黃垢以及隔夜污漬,解決消費者洗衣各種困擾。
Ariel不僅專注於鞏固既有商品的優異表現,更從使用者角度出發,除了實現洗淨的基本需求,更針對不同洗衣情境可能遭遇的問題提供對應商品選擇,成功吸引更多消費者的嘗試與使用。