Sobre
esse estudo
A classificação considera cinco setores FMCG (bens de consumo massivo) monitorados pelos painéis de consumidores da Worldpanel da Kantar: Bebidas, Alimentos, Lácteos e Substitutos, Limpeza, Higiene e Beleza.
Nessa edição foram incluídas as categorias mortadela, salsicha e carne suína. Alimentos frescos, baterias e alimentos para animais de estimação não estão incluídos no ranking. Todos os dados referem-se a compras para dentro do lar, tanto uso como consumo.
O ranking Brand Footprint é baseado em dados coletados ao longo do período de 52 semanas entre novembro de 2021 e o final de novembro de 2022.
Critérios de elegibilidade para uma marca aparecer na classificação
Global - Presente em pelo menos dois continentes
Regional - Presente em pelo menos dois países de uma região
Local - disponível apenas em um único país
O Brand Footprint é uma iniciativa da Divisão Worldpanel da Kantar.Graças às nossas parcerias, conseguimos medir países fora da área de cobertura da Kantar.Kantar em colaboração com Kantar Worldpanel / CTR (CHN), Numerator (USA), GfK e Intage (JPN).
O Brand Footprint cobre apenas marcas de consumo; marcas próprias de varejistas não estão incluídas. As marcas listadas incluem todas as variantes, categorias e formatos - por exemplo, Pantene inclui todos os seus shampoos, condicionadores, cremes de tratamentos e óleos para os cabelos. Marcas vendidas com nomes diferentes em países diferentes são consideradas marcas individuais - por exemplo, Tide e Ace. No entanto, as marcas com um nome que foi traduzido diretamente para uma língua local, por exemplo Mr Muscle e Mr Músculo, são consideradas como uma única marca.
O Brand Footprint é um estudo que existe a nível local, regional e global e nós trabalhamos para que as definições usadas sejam idênticas entre os países e para que haja melhora contínua na classificação dos produtos.
O resultado geral é que a classificação deste ano é nosso reflexo mais abrangente e preciso da métrica de Consumer Reach Points.
A Kantar é a empresa líder global em insights e consultoria baseada em dados e evidências.
Temos uma compreensão completa, única e abrangente de como as pessoas pensam, sentem e agem; globalmente e localmente em mais de 90 mercados.
Ao combinar a profunda experiência de nossas pessoas, nossos recursos de dados e benchmarks, nossa análise e tecnologia inovadoras, nós moldamos as marcas de amanhã entendendo melhor as pessoas em todos os lugares
