Descubre qué esperar en esta edición especial mientras analizamos diez años de elecciones de los consumidores.
Hace diez años, lanzamos nuestra primera edición de Brand Footprint y es seguro decir que esta ha sido una década como ninguna otra para las marcas de consumo. Para América Latina ha sido un período turbulento con buenos tiempos y tiempos difíciles. En esta décima edición especial, identificamos algunos de los mayores cambios que se han producido, al paso que descubrimos formas importantes en que las marcas pueden asegurar su futuro en este actual mundo cambiante y más allá.
Desde el brote de COVID-19 hasta la digitalización de los hábitos de los compradores, ha habido muchos cambios en el panorama de la industria de FMCG en los últimos 10 años. Y con la inflación en espiral, la escasez de la cadena de suministro y una guerra en Europa con implicaciones globales, los desafíos aún abundan.
A pesar de esto, las mayores marcas se han mantenido resistentes. Para las marcas tanto a nivel local como global, esta es una oportunidad para hacer balance, revisar la última década e identificar qué aprendizajes llevar adelante.
En esta edición de Brand Footprint Latam, describiremos las mayores historias de éxito de 2021, así como destacaremos las lecciones y experiencias adquiridas en los últimos 10 años de progreso de FMCG en nuestra región.
Lo lanzaremos por etapas, y el próximo capítulo se publicará el 31 de agosto. ¡Estén atentos para el informe completo!
Descubrirás el enorme papel que el crecimiento de la población ha desempeñado en la industria, ya que el número de hogares ha crecido en un 21% en toda nuestra región. Esto equivale a un aumento de 100 millones de hogares. Si bien esto crea nuevos compradores, también significa que las marcas deben trabajar más duro para mantener la penetración.
A nivel mundial , el hogar tiene un promedio de compra de una cartera de 55 marcas de bienes de consumo por año. En Latam, este número es 18. El desafío en nuestra región es ser parte de este grupo más pequeño pero igualmente valioso.
Para aquellos que no están familiarizados con este informe, utilizamos una métrica única: el Consumer Reach Point (CRP). Esta medida combina la población, la penetración y la elección del consumidor, lo que significa que podemos ver cuántas veces los compradores han elegido una marca determinada.
A partir de ahí, podemos clasificar las marcas más exitosas en todos los mercados, brindándole una visión micro y macro del éxito de la marca. Todas las clasificaciones de mercados globales, regionales y locales estarán disponibles en nuestro microsite dedicado, lo que te brinda un fácil acceso a los datos que necesitas, para que puedas revisar tu desempeño en todos los mercados y frente a los competidores.
Este año, tanto como cada dos años, me gustaría dar las gracias a nuestros socios: Europanel, GfK, IRI, Intage y CTR. Su apoyo hace posible este informe y, de manera vital, nos permite alcanzar una profundidad y escala inigualables para que estos hallazgos realmente se destaquen.
Brand Footprint es la guía indiscutible para encontrar el éxito en el mercado de FMCG, descubriendo información clave y procesable para impulsar tu estrategia e impulsar el crecimiento de la marca. Por lo tanto, sigue leyendo para descubrir quiénes son las marcas de mayor rendimiento y qué han hecho constantemente para lograr el crecimiento.
La clasificación completa comprende cinco sectores de bienes de consumo: bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar, rastreados por paneles de compra de consumidores. Los alimentos frescos, las baterías y los alimentos para mascotas sin código de barras no se incluyen en el ranking. Todos los datos se refieren a las compras introducidas en el hogar para ser utilizadas o consumidas allí.
La clasificación de Brand Footprint se basa en los datos recopilados durante el período de 52 semanas entre noviembre de 2020 y finales de octubre de 2021.
Solo se analizan las marcas regionales para crear el Ranking Top 50 Latam. Para ser considerada como regional, una marca debe estar disponible en al menos dos países dentro de un continente.
Brand Footprint solo cubre marcas de consumo; las marcas propias de los minoristas no están incluidas. Las marcas enumeradas incluyen todas las variantes, categorías y formatos que se encuentran dentro de ellas, por ejemplo, Pantene incluye todos sus productos de champú, acondicionador, tratamiento para el cabello, laca para el cabello y aceite para el cabello. Las marcas vendidas bajo diferentes nombres en diferentes países se consideran marcas individuales, por ejemplo, Tide y Ace. Sin embargo, para las marcas con un nombre que ha sido traducido directamente a un idioma local, por ejemplo, Mr Muscle y Mr Músculo, ambos se cuentan como la misma marca.
El informe Brand Footprint Latam 2022 cubre 14 mercados que representan el 80% del PIB de la región.
