Descubre quiénes son las marcas ganadoras en un entorno tan cambiante. Diez de las 20 mejores marcas están creciendo, entiende cuáles se destacan. Además, conoce a los ganadores en cada categoría e inspírate por historias de éxito.
Hay un punto de decisión en cada compra de FMCG; un punto en el que el comprador decide comprar una marca en lugar de otra.
El ranking Brand Footprint revela qué marcas están ganando en este momento de la verdad. Los CRP miden la fortaleza de una marca en relación con el número de veces que es elegida por los compradores.
En 2021 los grandes ganadores en Latam fueron Coca-Cola y Lux. La primera conservando su posición como la marca número 1 más elegida en la región y Lux registrando el crecimiento más rápido en CRPs. Sin embargo, entre las cinco primeras, solo Coca-Cola y Pepsi crecieron CRP en 2021.
Si bien muchas de las marcas en esta lista son globales, también hay algunos campeones locales, especialmente Bimbo, que es particularmente exitoso en México y América Central. En el número 6, la marca de productos lácteos Lala es otra marca regional de alto vuelo. Otras historias de éxito locales en el Top 25 incluyen La Moderna, Sadia y Soya.
Lux fue el gran ganador en 2021, aumentando los CRP en un 14% y subiendo nueve posiciones de clasificación. Las marcas pueden crecer llegando a más consumidores y/o aumentando la frecuencia de compra. Con la excepción de Downy y Sprite, todas las demás marcas han crecido principalmente al aumentar la frecuencia. Además, Fanta, Guaraná Antarctica y Nestlé también han llegado a más consumidores.
En todo el mundo, Dove ha registrado 10 años de crecimiento al encontrar constantemente más compradores. Su propósito y publicidad de 'Real Belleza' se destaca por crear un vínculo emocional y ayudar a expandirse a nuevas categorías. Ese éxito global se repite en Latam, donde registró sus mejores resultados con 67 millones de compradores, un aumento del 41% y una penetración del 55%. Dove invierte continuamente en innovación a través de nuevas categorías o nuevos objetivos, como el aseo masculino. Este es un motor para llegar a más compradores en Latam, donde aumentó su CRP al atraer a más compradores a su base. Es el número 13 en nuestro ranking de Latam.
