Brand Footprint 2023: las marcas más elegidas de América Latina
Coca-Cola sigue resistiendo
la prueba del tiempo
Latam es el hogar de casi el 40% de las marcas de FMCG que están creciendo a nivel mundial. En una región en la que los consumidores tienen más marcas entre las que elegir que nunca, pero menos para gastar en ellas, se requiere un poder monumental para mover la aguja.
Ha habido una disminución general en las marcas que aumentaron sus CRP a una tasa más sustancial de 2.5% o más, con un 2% menos de marcas que logran esto en 2022 que en 2021. Para aquellos que lo hicieron, sin embargo, su crecimiento fue más impresionante: aumentaron su penetración a una tasa media de 2,6 puntos frente a los 1,6 puntos del año anterior.
Estas marcas lo hicieron todo bien en términos de ejecución, desde la innovación hasta el marketing y la distribución. Realmente son el paquete completo.
El Top 10 se ha mantenido constantemente fuerte durante muchos años, con Coca-Cola continuando su reinado como la marca más elegida en Latam. Una y otra vez, se acercan a los consumidores de la región, desarrollando la comprensión profunda de los matices en el comportamiento y las circunstancias necesarias para mantenerse relevantes para las necesidades cambiantes.
Entre las 5 marcas más elegidas en Latam, solo una está creciendo: Pepsi, en el número cuatro, ha logrado contrarrestar la tendencia y aumentar sus CRP en un 2%.
A las marcas regionales les fue marginalmente mejor que a las marcas globales, aumentando sus CRP un 0,1% en general, mientras que las marcas globales lo disminuyeron un -0,2%.
Global o regional, grande o pequeña...Las marcas más elegidas de Latam comparten no solo las mismas presiones y batallas, sino una fórmula ganadora para el crecimiento. Y eso es penetración.
