Há dez anos, as escolhas das pessoas pelas marcas de consumo massivo são tema de análise do Brand Footprint da Kantar, cujos dados do ranking desta edição se referem ao mercado brasileiro
"Há um momento decisivo em cada compra de FMCG; um momento em que o comprador decide ou não por uma marca."
O Brand Footprint da Kantar revela quais são as marcas que estão conquistando o comprador no momento da verdade. Para determinar a relevância de uma marca no mercado, a Kantar usa uma métrica original, chamada de Consumer Reach Point (CRP), onde multiplicamos o número de domicílios de um país pelo percentual de famílias que compram uma determinada marca e pelo número de interações (contatos) com a marca em um ano.
A equação por trás do CRP
"Frequência de compras volta como driver de crescimento das marcas em 2021"
Patamares de penetração voltam à níveis pré-pandemia, o que muda em 2021, é a frequência de compras
A classificação considera cinco setores FMCG (bens de consumo massivo) monitorados pelos painéis de consumidores da Worldpanel da Kantar: Bebidas, Alimentos, Lácteos e Substitutos, Limpeza, Higiene e Beleza.
Alimentos frescos, baterias e alimentos para animais de estimação não estão incluídos no ranking. Todos os dados referem-se a compras para dentro do lar, tanto uso como consumo.
O ranking Brand Footprint é baseado em dados coletados ao longo do período de 52 semanas entre novembro de 2020 e o final de outubro de 2021.
Critérios de elegibilidade para uma marca aparecer na classificação
Brand Footprint é uma iniciativa global da Kantar, em parceria com Europanel, GfK, IRI, Intage e CTRL para o ranking global.
Brand Footprint cobre apenas marcas de consumo; marcas próprias de varejistas não estão incluídas. As marcas listadas incluem todas as variantes, categorias e formatos - por exemplo, Pantene inclui todos os seus shampoos, condicionadores, cremes de tratamentos e óleos para os cabelos. Marcas vendidas com nomes diferentes em países diferentes são consideradas marcas individuais - por exemplo, Tide e Ace. No entanto, as marcas com um nome que foi traduzido diretamente para uma língua local, por exemplo Mr Muscle e Mr Músculo, são consideradas como uma única marca.
