Niveles de compromiso con la salud y bienestar en el Sur de Latinoamérica
Una importante representatividad frente al consumo FMCG
Hemos identificado tres segmentos clave según el nivel de compromiso con un estilo de vida saludable:
Los Health Actives llegan a casi la mitad de la población de Argentina y Perú, con un número equiparado al de América Latina en 40% y que se vuelve más relevante comparado con el promedio global: 31%
En Chile la situación es más prudente, los Health Passives son la gran mayoría de los shoppers, siendo un 40% de la población del país.
Chile, donde las personas más preocupadas por su bienestar son tan solo el 30%, es el único país del Sur de Latinoamérica que va en el sentido contrario con el promedio de la región, mostrando una oportunidad para las marcas y los minoristas.
4 de cada 10 personas en Chile son consideradas como Health Passives, aquellos compradores que no adoptan muchas prácticas saludables. ¿Cómo pueden las marcas incentivarlos para que se conviertan en Health Actives?
El Rol de los Retailers
A pesar de la creciente conciencia sobre la salud en la mayoría de los países, los consumidores en Argentina y Chile declaran sentir que los retailers no desempeñan un papel clave en su búsqueda de bienestar.
Perú se posiciona del lado contrario en el papel de los retailers, donde los consumidores sienten que sí ayudan en un estilo de vida saludable, por encima del promedio global y en una mayor medida en los segmentos de Health Actives y Health Moderates.
Es momento de repensar estrategias para ayudar activamente a los compradores a tomar decisiones más saludables.
