Nuevos personajes
Conoce los tres principales grupos de consumidores y lo que cada uno de ellos hace por su salud
¿Quiénes Cuidan Más su Salud?
El camino hacia una mejor salud se puede entender a través de tres grupos de consumidores que identificamos a partir de los hallazgos de esta nueva investigación. Los Health Actives adoptan numerosas prácticas de dieta y estilo de vida siempre o a menudo para mantenerse saludables, mientras que los Health Moderates apuestan por algunas iniciativas y los Health Passives no son muy partidarios.
Si bien puede parecer obvio que las personas más involucradas en actividades saludables obtienen los mayores beneficios, la realidad es otra. Una mezcla diversa de factores culturales, sociales y económicos, creencias personales y la disponibilidad de opciones influyen en las acciones de cada uno. En la práctica, esto a veces puede llevar a que las personas menos involucradas tomen decisiones más saludables y a que las personas más preocupadas se entreguen a productos menos beneficiosos.
En general, el 40% de América Latina está compuesto por Health Actives, por encima del promedio mundial, que incluye el 31%. Este grupo, que es más propenso a comprar vitaminas y alimentos saludables, como verduras frescas y congeladas y opciones menos azucaradas, también destaca en Colombia (52%) y México (42%). Las proporciones más bajas se observan en Brasil y Chile, cada uno con un 30%.
Las marcas que entienden estos diferentes perfiles pueden interactuar con ellos de forma personalizada. Los Health Actives, por ejemplo, buscan productos que refuercen sus rutinas disciplinadas, mientras que los Health Moderates necesitan soluciones flexibles que se mantengan al día con sus horarios impredecibles y los Health Passives valoran los enfoques simples y prácticos para comenzar a adoptar hábitos saludables.
Si bien el camino hacia el bienestar es único para cada grupo, las marcas que ofrecen apoyo adaptado a estas necesidades ayudarán a los consumidores a avanzar hacia un estilo de vida más saludable y equilibrado.
