8. Trend o no trend, esa es la cuestión

La popularidad de TikTok y los contenidos virales han abierto una ventana creativa que le permite a las marcas decir “miren, yo también estoy en onda”.

Sin embargo, con los trends no sólo hay que llegar primero, sino también hay que saber llegar.

QUIZZ

Le preguntamos a la Gen Z qué le gusta que las marcas hagan en sus anuncios y este porcentaje respaldó el uso de trends o contenido viral, ¿sabes cuál?

A. 60%

B. 21%

C. 43%

Aun cuando les encantan los trends, la Gen Z no está muy convencida de querer verlos en la publicidad.

21%

Le gusta que las marcas incluyan trends/contenido viral en sus anuncios

16%

Le gusta que aparezcan influencers, idols o algún celebrity

Pareciera que no hay un especial interés en ver a celebrities y trends en la publicidad, a diferencia del que sí despiertan los valores de producción (música, efectos visuales) y narrativos (humor, claridad en el mensaje e historia).

Sin embargo, esto posiblemente se debe a que no han tenido muy buenas experiencias. Te compartimos algunos algunos malos hábitos en el uso de trends:

“Están mucho mejor que los de México que ponen la canción de oh no oh no de tik tok xd y dicen palabras de los chavos de 2012” (Gen Z, 18-24)

“No me gusta que sean repetitivos en temas pasados de moda… mejor que sólo anuncien su producto” (Gen Z, 18-24)

“Creo que le daría OMITIR pronto (en Youtube)… suena a alguien que quiere encajar a fuerza con los jóvenes… me da cringe” (Gen Z, 16-18)

Subirse al tren sin entender el trend
Que el trend no se baje bien en el anuncio o que esté forzado hace que pierda gracia, espontaneidad y se afecte la comprensión.

Saturar de los mismos recursos
Que el trend no se baje bien en el anuncio o que esté forzado en la historia hace que pierda gracia, espontaneidad y se afecte la comprensión.

Llegar cuando el trend ya pasó
Los trends tienen una vida aún más corta con los Centennials. Es un target que apuesta más por la cantidad y consumo rápido que por la calidad.

Asumir que un mismo trend funciona para todos
La Gen Z es mucho más receptiva al contenido, prefieren contenido curado y esto aplica también en los trends.

Esto también responde a que los trends cada vez son más efímeros.

Todavía seguíamos cantando “Peaches” en versión cumbia cuando apareció “Dale Zelda dale” en merengue.

Cómo conGENZiar con ellos

¿Y si me quiero subir a un trend? ¡Se vale! Pero siempre retando al brief.

Armonía con la estrategia creativa
Verificar que el trend sea compatible con la estrategia de comunicación y posicionamiento de la marca.

Reaccionar rápido y elegir el medio adecuado
Hacer una gran producción conlleva tiempo, se trata de trabajar con lo que se tiene a la mano, creativamente y desde el canal adecuado.

Que se sienta orgánico
Antes de subirnos al trend preguntarnos: ¿vale la pena o estoy forzándolo demasiado? ¿Voy a aportar algo o estoy subiéndome por subir? ¿Estoy copiando o reinterpretando el trend?

Sumar al chiste, no matarlo
Verifica que realmente estés contando un buen chiste: lo divertido de los trends es amplificar el humor e incluso extender el chiste a otros contextos.

Y evitando alargar el trend innecesariamente: con los trends hay que saber cuándo dejarlos ir.

No prolongues el meme
No alargues la vida de los memes innecesariamente. Quienes deciden qué se queda, qué se va y qué revive es la audiencia, no las marcas.

Evita desgastar recursos
La Gen Z se cansa rápido y busca lo nuevo. Cuando se usan trends y música muy gustados pero sobreutilizados, causa fastidio.

Mensajes cortos y referentes claros
Si el target tiene que hacer un trabajo de reflexión para entender el trend algo estamos haciendo mal. Verifica que los referentes se entiendan instantáneamente.

Haz mancuerna con el talento
Aprovecha el talento de los influencers que mejor conectan con el estilo de tu marca, mensaje o producto y escucha sus propuestas.

Lo que algunas marcas han hecho con el hashtag #ASMR es un acierto a la hora de aprovechar los trends.

¡De esto se trata elevar el trend!

El boom de los videos #ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) trajo consigo las propuestas de algunas marcas de consumo para anunciar sus lanzamientos de producto.

Este trend, se caracteriza por ofrecer una experiencia auditiva inmersiva permitió a las marcas elevar la experiencia de disfrute, aprovechando los valores de producción a los que tienen acceso.