6. Ser audiovisualmente potentes y argumentalmente contundentes

La cultura audiovisual de la Gen Z se nutre de diferentes recursos estéticos que son producto de lo que consumen, lo que producen, los influencers que siguen y las modas que están de regreso. Sin embargo seguirles el paso en un contexto audiovisual tan cambiante no es fácil y hace necesario reaprender sus códigos.

QUIZZ

Aunque nacieron con el skip ad, existen recursos a nivel de producción o estética que a la Gen Z le gusta que usen las marcas, ¿cuál es el que prefieren?

A. Que sus anuncios sean visualmente atractivos

B. Que utilicen música conocida

C. Que utilicen animación digital

Estamos en una época de transición: de la estética millennial a los códigos contrastantes impuestos por la Gen Z.

Millennial

Lo cuidado
Lo sutil / discreto
Los tonos pastel
El postureo
Beauty selfie

Centennial

Lo desaliñado
Lo excesivo / recargado
Los tonos neón
Lo descontracturado
Ugly selfie

Los códigos de la generación están fuertemente influenciados por los memes, los stickers, Tiktok y los gráficos de los videojuegos.

Estratificación tipo collage: Elementos yuxtapuestos que entregan nuevos significados.

Códigos radicales: Hiperrealismo y la súper producción a ejercicios descuidados, pixeleados, borrosos, renderizados, sin retoques y baja resolución.

Contrastes: Colores brillantes y chocantes con un aparente descuido en la composición y combinación de formas .

Culto a lo rándom: Elementos sacados de contexto que al combinarse crean nuevos significados.

La Gen Z se define como aesthetic (lo que quiera que eso signifique)

Aunque la definición literal de aesthetic es “estética”, la generación ha resignificado el término llevándolo más allá del concepto tradicional.

Para los Centennials lo aesthetic tiene que ver más con un estilo propio, porque siguen los cánones tradicionales de la belleza que se orientan a una estética única y homogénea, es por esto que convergen diferentes estilos.

En Tiktok existen tutoriales para tomarse fotos, armar outfits y tener un muro de IG “aesthetic”.

¿Regresamos a los 90’s y no me enteré?

La moda y la estética audiovisual “desproducida” y noventera están siendo bien recibidas.

En Neverita, Bad Bunny, 2022

Suavemente, Elvis Crespo, 1999

En Neverita (Bad Bunny) no sólo homenajea a Elvis Crespo, sino que aprovecha para traer de regreso la estética noventera, pero en una versión actualizada con referencias a los memes del momento (el niño ruso en la discoteca y la chica de los lentes de sol).

Los Centennials no solo están trayendo de regreso los outfits de los noventas, sino también sus recursos audiovisuales.

Lo que sabemos: la Gen Z es muy visual y le encanta la música. Estos dos elementos también son de los más apreciados en la publicidad.

La Gen Z requiere estimulación visual continua porque se desenvuelve en medio de una cultura audiovisual prolífica.

54%

Valora que los anuncios sean visualmente atractivos.

41%

Valora que utilicen música conocida en los anuncios.

34%

Que sean dinámicos/pasen muchas cosas en poco tiempo.

34%

Que utilicen animación digital.

No hay fórmulas,
pero sí recursos que al integrarse trabajan de manera armónica.

Sus artistas favoritos + escenarios visualmente atractivos + música que ayuda a contar el mensaje.

Cómo conGENZiar con ellos

Apropiarse de los recursos audiovisuales que les vuelan la cabeza, pero siendo claros en lo que se busca comunicar.

A una estética saturada, un mensaje simple
Un escenario visualmente sobre-estimulante o en el que ocurren muchas cosas puede afectar la comprensión del mensaje. La opción: mensajes simples donde los estímulos visuales no sólo sean parte de la escenografía, sino del mensaje.

Haz que la música cuente la historia
Más allá de elegir canciones de moda, la música prominente debería formar parte de la narrativa.

No desgastar recursos
La Gen Z se aburre rápido, por eso evita sobreutilizar el mismo recurso audiovisual ya que no se trata de copiar, sino de renovar.