Los aspectos estructurales también desempeñan un papel crucial, ya que estrategias adoptadas durante la pandemia y el período de inflación máxima han dejado huella. La omnicanalidad, que ha alcanzado un nuevo nivel de evolución, y la creciente bancarización en la región en los últimos años son ejemplos notables.
Por otro lado, la percepción que tiene el consumidor del mundo y sus valores personales también ejercen una poderosa influencia en las decisiones de compra. Temas como la sostenibilidad, la búsqueda de productos más saludables y las nuevas configuraciones familiares se presentan como determinantes.
¿Qué tendencias moldearán el panorama del consumo en América Latina? Kantar no solo interpreta los datos para impulsar el crecimiento de las marcas, sino que anticipa hacia donde se dirige el mercado, ayudándolas a prosperar.
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