2024: tres países, tres realidades - un mosaico de oportunidades
Brasil, Colombia y Chile representan momentos distintos de la evolución del consumo que nos ayudan a entender las especificidades de Latam
Brasil se destaca como líder en la recuperación, proyectando un crecimiento sólido del 10% en unidades de bienes de consumo. En medio de una caída sostenida en los precios unitarios, este escenario resalta por mantener la tasa del año anterior. El impulsor de este crecimiento son las misiones de compra más grandes, con el stockeo aumentando en un 9%, y las compras diarias también manteniendo un aumento del 8%. El momento estará marcado por la consolidación de la omnicanalidad, por los mayoristas que continúan ganando relevancia como canal de elección por su relación calidad-precio y, como consecuencia, por la participación en las ocasiones de compra.
En 2024, se espera un crecimiento del 4%, impulsado por la visible disminución en el precio por unidad iniciada a mediados de 2023. Las tiendas de descuento seguirán siendo actores significativos en el panorama omnicanal, aprovechando el aumento de la frecuencia. Mientras que Cash & Carry e hiper/supermercados ganarán protagonismo, expandiendo su base de compradores (en donde ya observamos 13 pp de incremento en el 2023), especialmente en la base de la pirámide socioeconómica.
Anticipamos una evolución del 4% en las unidades FMCG, impulsada por la expectativa de una disminución en la inflación general y en la canasta de compras. El diferencial chileno radica en la continua expansión de la omnicanalidad por medio de la penetración, ya habiendo alcanzado 6,4 puntos de venta visitados por trimestre. Las tiendas de descuento y mayoristas liderarán el avance en penetración, manteniendo su tendencia actual de +12,4 y +11,1, respectivamente. Chile está dejando atrás tiempos difíciles y abrazando un futuro más promisorio.
En un mercado en constante evolución, predecir el futuro es invaluable. Con nuestras herramientas analíticas, vamos un paso más allá para anticiparte qué estrategias son las que mejor se conectan al shopper. Las marcas ganadoras confían en nosotros como su socio indispensable. Cuenta con nosotros para ofrecerte una comprensión más profunda y completa del mercado que te permita ver primero las oportunidades.
