La pandemia provocó que la comunicación priorizara temas de mayor relevancia para la sociedad y se volviera más directa, realista y humana.
^ Cambios significativos vs el periodo Pre-pandemia / Pre-pandemia: Periodo 2019 / Pandemia: Periodo 2020-2021
La inacción climática está causando niveles de angustia notablemente altos y las personas en México son las más preocupadas por el cambio climático.
“Para bien o para mal”, Ecofilter, 2021.
La comunicación galardonada apresura la evolución de un storytelling a un storydoing.
La representación de roles de género emergentes en oposición a las representaciones tradicionales empieza a ganar terreno como variable de éxito.
Algunas ejecuciones exitosas tomaron y revelaron su postura progresista de forma diferenciada:
“Juguemos igual” Lifetime TV 2021.
En la industria del entretenimiento, durante años, ninguna mujer directora fue nominada a los premios de La Academia…
La comunicación ahora denota diferentes sentidos de inclusión a través de:
Casting inclusivo
Elegir personajes centrales de grupos subrepresentados rompiendo estereotipos.
Historia inclusiva
Ilustrar el mensaje de la marca con una historia centrada en la identidad de los personajes.
Inclusión como propósito
Abordar los estereotipos e incidir en el cambio social.
La inclusión se representa de manera congruente entre lo que dice o hace la marca, que sea atemporal y que tenga implicaciones mayores.