8 de cada 10 campañas ganadoras del EFFIE utilizaron comunicación explícita.
La comunicación explicita conecta de una forma muy sencilla con la audiencia.
Aspectos que se exaltan en las campañas explícitas:
Fácil de entender
No comunicar atributos de productos, si no beneficios
Usa lenguaje del consumidor
Tiene sinergia en sus recursos creativos de audio y video
“Despierta con tu mejor cara” Nivea, 2019
Esto no significa que las campañas reflexivas no funcionen, sino que requieren facilitadores que reduzcan la complejidad de sus estructuras creativas.
“Soy híbrido, soy Prius” Prius, 2020