Construyendo Puentes Emocionales:
El Éxito en la Publicidad y las Marcas Premium

La publicidad y el mercadeo son dos fuerzas impulsoras que dan forma al panorama comercial y de consumo en Colombia. En medio de este mundo en constante evolución, los Effie Awards Colombia 2023 han iluminado la escena publicitaria del país, destacando que la publicidad es mucho más que una herramienta para vender productos; es un medio para forjar conexiones profundas con los consumidores y dejar una huella positiva en la sociedad.

En esta edición de los Effie Awards, Bavaria/AB InBev ha emergido como el "Anunciante del Año", una distinción que subraya la importancia de la consistencia en la excelencia publicitaria. Su plataforma de Amigos, liderada por Poker, no solo ha cosechado varios premios, sino que también ha logrado revivir la nostalgia en el mundo del marketing, al colocar al consumidor en el centro de su estrategia, tal como lo ejemplifica el éxito de Oro Alpina. En una nota igualmente destacada, Diageo ha brillado con su Gran Effie, transformando la experiencia de tomar café con Baileys en algo inolvidable.

Sin embargo, la trascendencia de los Effie Awards va más allá de la promoción de productos y placeres. Estos premios también han brindado un merecido reconocimiento al impacto social y ambiental significativo en la categoría de "Positive Change". Las campañas enfocadas en diversidad e inclusión han recibido merecidos galardones, demostrando que las marcas están dispuestas a ir más allá de lo esperado. Además, las campañas de Cocossette se han llevado la plata en la categoría ambiental, mientras que el impacto social se ha centrado en el tema de la migración. Estos ejemplos ilustran cómo las marcas están dando pasos adelante en la búsqueda de un cambio positivo en el mundo.

En este entorno dinámico, Kantar División Insights se alza como un aliado crucial para las marcas y anunciantes. Guiados por líderes apasionados y años de experiencia, ofrecen un valor estratégico al desarrollo de negocios y al crecimiento de marcas mediante su profundo conocimiento de los consumidores.

Al descifrar los secretos detrás de las campañas publicitarias ganadoras del Oro en 2023, la compañía se convierte en el hilo conductor de esta narrativa, subrayando que la efectividad publicitaria no se basa en la inversión monetaria, sino en la creatividad y la relevancia del mensaje.

En un mundo hiperconectado y saturado de información, la integración se erige como la clave del éxito. Los consumidores, cada vez más informados, exigen más de las marcas que consumen. En este contexto, la comunicación efectiva se convierte en un recurso valioso. Kantar División Insights proporciona una enseñanza invaluable: la efectividad publicitaria no reside en el gasto excesivo, sino en la creatividad y pertinencia del mensaje. Las marcas que logran comunicarse de manera efectiva acumulan un valor financiero considerable. En Colombia, la comunicación fortalece el vínculo entre el consumidor y la marca, estimulando así el consumo real.

Por otro lado, en el ámbito de la comunicación emocional, la polaridad entre comedia y dramatismo se queda corta para capturar la riqueza de las emociones humanas. La autenticidad emocional es esencial, y las marcas que logran conectar con las emociones de los consumidores son las que se destacan. NeedScope, a través del uso de la inteligencia artificial, ha demostrado cómo diversas campañas publicitarias pueden transmitir una variedad de emociones, incluso cuando comparten objetivos similares. Cada emoción se representa con un color específico, creando así una conexión poderosa con los consumidores.

En última instancia, el camino hacia el éxito en el mundo de las marcas premium se encuentra en el ámbito emocional. La auténtica clave para una estrategia de premiumización exitosa radica en el propósito, el posicionamiento y la simbología de la marca.

Las marcas premium no son simplemente caras; son una declaración de estilo y elegancia que conecta profundamente con las emociones de los consumidores.

En resumen, la publicidad y las marcas exitosas se construyen sobre la base de la creatividad, la integración y un mensaje claro. Ya sea a través de la victoria en los Effie Awards o el logro de un estatus premium, la clave está en conectar emocionalmente con los consumidores y dejar una impresión positiva en la sociedad. La publicidad y las marcas tienen el poder de cautivar a las audiencias y, al mismo tiempo, contribuir a un mundo mejor con cada campaña que se realiza.

¿Estás listo para ser el arquitecto de la próxima historia de éxito? El camino está en tus manos.

Verónica Vazart
Lead Of Creative Development, Kantar Insights Colombia veronica.vazart@kantar.com