Tradicionalmente, el marketing ha dominado el lado derecho del cerebro, pero ahora es creativo y analítico por partes iguales. Es importante que preparemos a los marketers para este cambio: desde mejorar las habilidades del talento actual hasta colaborar con universidades para preparar con precisión a los estudiantes de marketing”.
Si pensamos en una palabra que con el transcurrir de los últimos años logró un posicionamiento mucho más positivo, esa palabra es Efectividad. Sin duda, el primer cumplimiento obligatorio de la publicidad y el marketing es conseguir los resultados previstos en tiempo y forma. Creatividad, la otra palabra fuerte en esta industria, es la clave para el crecimiento, es el medio para llegar a un fin.
Quienes organizamos Effie Awards Latin America pensamos que los casos que mejor dominen esa intersección, tecnología más creatividad igual efectividad, serán los elegidos por los distintos jurados y por todos los marketers.
