Invirtiendo en experiencias y exposiciones
La gran oportunidad de predisponer a más personas
Los grandes eventos deportivos representan una oportunidad para aumentar la probabilidad de compra fortaleciendo la predisposición que todos tienen hacia las marcas.
Las bebidas alcohólicas, especialmente las cervezas, han encontrado en torneos de talla mundial una palanca para proporcionar exposiciones y experiencias y construir las percepciones correctas para generar un crecimiento constante.
En Worldpanel Latinoamérica hemos decodificado el impacto de los grandes eventos deportivos en las marcas cerveceras.
El aumento en la interacción y participación durante eventos deportivos de gran magnitud como la Copa del Mundo de fútbol brinda a las marcas la oportunidad de aumentar su visibilidad, alcance y relevancia entre los consumidores a escala mundial. Una receta de éxito para impulsar el poder de demanda.
Con la interacción de alrededor de 5mil millones de individuos en la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™, se produjo un importante impacto a nivel global de las marcas que eran participes del evento.
A pesar de que Budweiser fue uno de los patrocinadores oficiales, marcas como Heineken y Amstel llegaron a nuevos consumidores y lograron un mejor performance en comparación a periodos anteriores del evento.
Al analizar estas tres grandes marcas cerveceras en los últimos tres años, comprendiendo el antes y el después de la Copa del Mundo, se puede decodificar como han logrado destacarse para ser significativamente diferentes para más personas.
Un elemento clave en este éxito es comprender que, tras el evento internacional, el consumo de cerveza naturalmente disminuyó, pero se mantuvo en niveles superiores a los registrados previamente.
Durante su periodo de máxima exposición, Budweiser, Heineken y
Amstel exhibieron un aumento en su índice de penetración, indicando una mayor popularidad y alcance entre los consumidores en comparación con los trimestres anteriores.
En el caso de Amstel, su desempeño en penetración en los 12 meses después de la Copa del Mundo fue notable.
Otro aspecto importante que fue impactado positivamente fue el volumen de compra. Budweiser, por ejemplo, observó un aumento del 32% en el volumen de ventas entre febrero de 2023 y enero de 2024, comparado con el periodo de diciembre de 2021 a noviembre de 2022.
Conoce más sobre la asociación de estas grandes marcas cerveceras con los eventos deportivos.
