Consumo In Home
Los hábitos del consumidor están cambiando y la conveniencia es un factor clave
En mercados como Brasil y México, se ha observado un aumento del 20% en las ocasiones de consumo de cerveza en el hogar, especialmente impulsado por los momentos de "ver televisión".
Las características propias de estos eventos, que suelen generar momentos de reunión y entretenimiento en el hogar, junto con el crecimiento y consolidación de las plataformas de E-commerce como una opción atractiva y conveniente para las decisiones de compra de bebidas alcohólicas.
La combinación de un aumento en las ocasiones de consumo de cerveza en el hogar, la diversificación en los canales de compra y la preferencia por el e-commerce durante eventos deportivos ha generado un escenario propicio para el crecimiento y la expansión del mercado de bebidas alcohólicas.
Los consumidores buscan experiencias más personalizadas, cómodas y accesibles, y los canales de compra están respondiendo al alinearse con las preferencias y comportamientos de los compradores.
Las marcas se están preguntando como llegar a más clientes y entender el comportamiento de los consumidores es el punto inicial para hacerlo.
Según el Blueprint for Brand Growth de Kantar, una estructura basada en evidencias que define el futuro del Marketing, así como los eventos deportivos pueden fortalecer la predisposición que todos tienen hacia tu marca, hay otros aceleradores de crecimiento que las marcas deben poner a prueba.
Para crecer hay que atraer a más gente y la forma de hacerlo es ser significativamente diferente para las personas.
Los equipos de Marketing pueden ponerlo en práctica a través de tres aceleradores de crecimiento, que están interconectados:
1. Predisponer a más personas: aumenta tu probabilidad de compra a través de la exposición a tu marca y la experiencia.
2. Estar más presente: maximiza la conversión de la predisposición hacia tu marca y captura las elecciones de aquellos predispuestos a otras marcas optimizando tus inversiones de marketing.
3. Encontrar nuevos espacios: redefine el negocio en el que te encuentres para que puedas abarcar nuevas motivaciones, ocasiones, categorías y servicios
La experiencia de la división Wordpanel de Kantar decodificando el consumo de FMCG en Latam proporciona valiosas perspectivas para el crecimiento de tu marca.
A partir de los datos de comportamiento de consumo más completos del mundo, podemos saber donde están los compradores, como piensan, como compran y cómo consumen.
¡Habla con nosotros y descubre como podemos dar forma al futuro de tu marca!
