Investindo em experiências e exposições
A grande oportunidade de predispor mais pessoas
Os grandes eventos esportivos representam uma oportunidade de aumentar a probabilidade de compra, fortalecendo a predisposição que todos têm em relação às marcas.
As bebidas alcoólicas, especialmente as cervejas, têm encontrado nos torneios de classe mundial uma alavanca para proporcionar exposições e experiências e construir as percepções certas para gerar crescimento constante.
Na Worldpanel Latin America, decodificamos o impacto dos grandes eventos esportivos nas marcas de cerveja.
O aumento da interação e engajamento durante grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo de futebol, dá às marcas a oportunidade de aumentar sua visibilidade, alcance e relevância para os consumidores em escala global. Uma receita para aumentar o poder de demanda.
Com a interação de cerca de 5 bilhões de pessoas na Copa do Mundo da FIFA Qatar 2022™, houve um impacto global significativo nas marcas que participaram do evento.
Apesar de a Budweiser ser um dos patrocinadores oficiais, marcas como Heineken e Amstel alcançaram novos consumidores e obtiveram melhor desempenho em comparação com períodos anteriores ao evento.
Ao analisar essas três grandes marcas de cerveja nos últimos três anos, entendendo o antes e o depois da Copa do Mundo, é possível decodificar como elas conseguiram se destacar de uma forma significativamente diferente para mais pessoas.
Um elemento-chave para esse sucesso é entender que, após o evento internacional, o consumo de cerveja diminuiu naturalmente, mas permaneceu em níveis superiores aos registrados anteriormente.
Durante o período de pico de exposição, Budweiser, Heineken e Amstel
exibiram um aumento em sua taxa de penetração, indicando maior popularidade e alcance entre os consumidores em comparação com os trimestres anteriores.
No caso da Amstel, seu desempenho de penetração nos 12 meses após a Copa do Mundo foi notável.
Outro aspecto importante que foi impactado positivamente foi o volume de compras. A Budweiser, por exemplo, teve um aumento de 32% no volume de vendas entre fevereiro de 2023 e janeiro de 2024, em comparação com o período de dezembro de 2021 a novembro de 2022.
Saiba mais sobre a associação dessas grandes marcas de cerveja com eventos esportivos.
