Grandes jogadores
Os cases de sucesso de marcas que atraem novos consumidores por meio de eventos esportivos
As marcas de cerveja criaram novas interações e pontos de contato para se conectar com novos consumidores. Dessa forma, eles se tornam mentalmente disponíveis e proporcionam novas oportunidades de consumo.
A maneira como os consumidores estão escolhendo as marcas de cerveja mudou, em parte por causa da conexão entre cervejas e eventos. Há uma clara influência no desempenho do consumo na América Latina, independentemente de os eventos serem globais, locais ou de outras regiões.
Conheça cada um dos estudos de caso
A presença da Amstel no Brasil tem experimentado um movimento notável em sua posição no ranking das marcas mais escolhidas do país.
O aumento da penetração de 2,2 pontos percentuais indica sua capacidade de atrair novos consumidores. Essa melhora nos indicadores da marca de cerveja é paralela ao patrocínio à Copa Libertadores, que está em vigor desde 2017.
Além disso, o crescimento de 24,2% em seus Consumer Reach Points (CRP) demonstra a eficácia da marca Amstel em gerar forte predisposição e transformar percepções comuns em instintivas.
Todos os olhos voltados para a América Latina
A Amstel se junta a marcas de cerveja que foram alavancadas por eventos de classe mundial, investindo em visibilidade no estádio e experiências exclusivas, patrocínio de transmissão, conteúdo de marca e distribuição de ingressos. Mostrando que experiências significativamente diferentes e alinhadas com a promessa da marca são mais eficazes em gerar predisposição.
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A Budweiser fechou o ano de 2023 com um aumento de quase 25% em seu CRP e chegou a ocupar o oitavo lugar entre as 10 principais marcas que mais ganharam penetração no ano na América Latina.
Esse crescimento se traduziu em um impacto de volume 32% maior do que antes do evento esportivo, excluindo os picos de demanda observados em dezembro de 2022 e janeiro de 2023.
A marca da Copa do Mundo
Patrocinadora da Copa do Mundo há mais de 30 anos, em 2022 investiu em publicidade com a participação dos jogadores, que incluiu códigos QR para lançamentos de uma edição limitada e premiação de ingressos para os jogos do Catar. Além disso, a campanha Budverse x FIFAWorldCup incluiu NFTs, ativos digitais que representam arte colecionável, fazendo a diferença no momento decisivo da compra.
A Heineken conseguiu se manter no topo da categoria de bebidas alcoólicas, exibindo um desempenho consistente no mercado. De 2021 a 2023, a penetração da marca no Equador, por exemplo, aumentou significativamente, de 4,8% para 11,3%.
Apesar de não ser o patrocinador oficial da Copa do Mundo de 2022, após a conclusão, a Heineken conseguiu manter seu ímpeto e excelente desempenho nos quatro trimestres seguintes ao evento.
Patrocinador há décadas
Desde 1994, a marca dinamarquesa é patrocinadora oficial da Liga dos Campeões da UEFA, uma das competições de futebol mais prestigiadas.
Mais recentemente, ela também apoia a edição feminina. A campanha falou dos verdadeiros fãs incondicionais, com um concurso que premiou um convite para a final. Também oferecia watch parties, com transmissões com a presença de influenciadores e atletas.
Interações de alta velocidade
A Heineken aproveitou oportunidades além do futebol, como o patrocínio global da Fórmula 1 desde 2016. Isso incluiu explorar o conteúdo de vídeo mais envolvente do esporte ao lado dos fãs mais engajados da rede X.
Além disso, a marca declarou seu compromisso social, promovendo o consumo responsável.
