Consumo In Home
Os hábitos do consumidor estão mudando e a conveniência é um fator-chave
Em mercados como Brasil e México, observou-se um aumento de 20% nas ocasiões de consumo de cerveja em casa, especialmente impulsionado por momentos de "assistir TV".
As características desses eventos, que costumam gerar momentos de encontro e entretenimento em casa, aliam-se ao crescimento e consolidação das plataformas de E-commerce como uma opção atrativa e conveniente para decisões de compra de bebidas alcoólicas.
A combinação de aumento nas ocasiões de consumo de cerveja em casa, diversificação nos canais de compra e preferência pelo e-commerce durante eventos esportivos gerou um cenário favorável para o crescimento e expansão do mercado de bebidas alcoólicas.
Os consumidores estão procurando experiências mais personalizadas, convenientes e acessíveis, e os canais de compras estão respondendo alinhando-se às suas preferências e comportamentos.
As marcas estão se perguntando como alcançar mais clientes e entender o comportamento do consumidor é o ponto de partida para isso.
Segundo o Blueprint for Brand Growth da Kantar, uma estrutura baseada em evidências que define o futuro do Marketing, assim como os eventos esportivos podem fortalecer a predisposição de todos em relação à sua marca, existem outros aceleradores de crescimento que as marcas precisam colocar à prova.
Para crescer, você precisa atrair mais pessoas e como fazer isso é ser significativamente diferente para mais pessoas.
As equipes de Marketing podem colocar isso em prática por meio de três aceleradores de crescimento, que estão interligados:
1. Predisponha mais pessoas: aumente sua probabilidade de compra por meio da exposição à sua marca e de experiências
2. Esteja mais presente: maximize a conversão da predisposição à sua marca e capture as escolhas daqueles predispostos a outras marcas, otimizando seus investimentos em marketing
3. Encontre novos espaços: redefina o negócio em que você está para que você possa abraçar novas motivações, ocasiões, categorias e serviços
A experiência da divisão Wordpanel da Kantar decodificando o consumo de FMCG na América Latina fornece informações valiosas para o crescimento da sua marca.
A partir dos dados de comportamento do consumidor mais abrangentes do mundo, podemos saber onde os compradores estão, como pensam, como compram e como consomem.
Fale conosco e descubra como podemos moldar o futuro da sua marca!
