Análisis de la publicidad LGBTIQ+ en Latinoamérica

¿Qué encontramos?

Una proporción creciente de personas se identifica como LGBTIQ+, mientras que solo el 1% de los anuncios muestran abiertamente personas gay / lesbianas/ trans

5% de la población mundial

496 millones de personas.

El poder adquisitivo de la comunidad LGBTIQ+ equivale al quinto PIB Mundial, equivalente a 3.6 billones de dólares; detrás de Estados Unidos (20.4), China (13.5), Japón (4.9) y Alemania (3.9).

Source: World Bank Kantar Link database (Global) January 2019 – March 2021

En la mayoría de anuncios encontrados la presencia de personas de la comunidadd LGBTIQ+, se reduce a un recurso instrumental y no cumplen rol protagónico.

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Tiendas Paris - #NewBeauty Incluso hay anuncios que ni siquiera los integran, sino que mandan códigos para intuitivamente ser incluyentes con la comunidad LGBTIQ+.

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Fanta - Para tus comidas sin reglas Lo cual no asegura el exito del anuncio; diversidad presencia ≠ efectividad.Mostrar simplemente grupos diversos no garantiza el compromiso o la positividad

Affectiva & Kantar Link database (Global) – January 2019 – March 2021 Grupos que aparecen en anuncios e impacto en la codificación facial

Distribución de valencia frente a norma para anuncios que presentan diferentes etnias

Solo mostrar grupos subrepresentados no tiene ningún impacto en la capacidad de los anuncios para generar valor de marca o aumentar las ventas a corto plazo.

Mostrar grupos subrepresentados de manera positiva. Fuente: Kantar Link database (Global) January 2019 – March 2021Es un desafío como marca estar preparado para salir del closet. Tal como lo vive una persona que forma parte de la comunidad LGBTIQ+, es un proceso primero de interiorizar y luego exteriorizar. Para las marcas representa un reto identificar qué rol o postura van a tener en cuanto al tema, si es un rol de apoyo superficial a la comunidad o un rol de conexión profunda a través de su personalidad de marca, valores y adecuación a sus productos y comunicación.La comunidad LGBTIQ+ necesita de apertura e integración no solo el día del orgullo, son consumidores todo el año y de todos los productos.

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