El poder de la empatía

El activismo de marca es solo una de las muchas formas de ser inclusivoInclusive castingElegir personajes centrales de grupos sub-representados sin que la historia se centre en su identidad.Avon Argentina - Mirá de nuevo

Inclusive storyIlustrando el mensaje de la marca con una historia centrada en la identidad de los personajes.Dove Argentina - Tu pelo cuenta tu historia

Inclusion as purposeAbordar los estereotipos e inspirar el cambio social.Sprite - No estás solo

El poder de la empatíaLos 3 enfoques pueden funcionar: lo que importa es la empatía que el público siente por los personajes clave. Todas las audiencias se identifican con historias poderosas, sin importar quién se muestre. En muchos casos, los grupos subrepresentados ayudan a contar mejor esas historias.Las historias empáticas que utilizan un casting inclusivo pueden atraer a todos.

Pantene - The power of visibility

Empatizar no es idealizarEs indispensable que no se caiga en estereotipos de belleza en este camino a una nueva conexión con un target como la comunidad LGBTIQ+.

Strut - Reality ShowLa identificación y relevancia, continúan siendo la manera de conectar auténticamente.

Calvin Klein - CK Everyone Los medios principales donde se da mayor consumo de la comunidad LGBTIQ+ es en exteriores, Internet, cine y revistas

Fuente: Kantar IBOPE Media

En el mundo digital y gracias a la potencial híper segmentación, seguramente las marcas se atreven a ir un poco más allá, pero ¿cuándo estarán preparadas las marcas a pautar en prime time?

En las revistas se puede asociar fácilmente con intereses comunes, ampliar contenidos, ser parte de un mundo de información que aún tiene mucho por desarrollar.

Revista Men´s Health

Anuncio de Hermès en Revista Vogue