INTRODUCCIÓN

Al adentrarnos en 2020, el panorama mediático continúa cambiando a un ritmo imparable a medida en que las nuevas tecnologías, plataformas y modelos de negocio transforman nuestro sector.

Los límites entre los medios pagados, propios y ganados se difuminan. Esto ofrece nuevas oportunidades a los expertos en marketing y en comunicación para llegar a sus audiencias, aunque presenta desafíos nuevos para quienes pretendan medir y evaluar la efectividad de los medios.

Hoy os presento con orgullo nuestro informe de predicciones sobre el mundo de los medios en 2020, muy consciente de la dificultad de prever lo que está por venir. Sus páginas son como una ventana a esta transformación, con sus fortalezas y motivaciones subyacentes.

Como compañía líder mundial en datos, insights y consultoría, Kantar sabe mejor que nadie cómo viven, sienten, compran, votan, ven y publican las personas. Este compendio de tendencias y predicciones corre a cargo de algunos de los principales expertos de Kantar y se basa en las fuentes de datos más fiables, que permiten estudiar las dinámicas generadas al cruzar los medios con el comportamiento de los consumidores.

Nunca nos habíamos enfrentado a una etapa tan apasionante para los medios. Estamos deseando trabajar con nuestros clientes y socios para entender aún mejor este panorama cambiante de 2020 en adelante.

PRESENTACIÓN DEL EDITOR

La palabra “medios” es muy difusa. Dependiendo de la perspectiva puede referirse a contenidos editoriales, plataformas tecnológicas, anuncios de pago, relaciones públicas, canales online y tradicionales, así como otros canales más novedosos que se encuentran en una fase puramente experimental.

Nuestras predicciones sobre el mundo de los medios en 2020 abarcan una larga lista de temas provenientes directamente de los insights que generamos en Kantar. Así, expresamos las maneras en que podrían manifestarse el año próximo basándonos en nuestras conversaciones con editores, propietarios de medios, anunciantes y agencias de publicidad repartidos por prácticamente todas las categorías y mercados del sector en todo el mundo.

Este año, nuestros expertos exponen 12 tendencias y predicciones que probablemente tendrán su impacto sobre el panorama mediático el año próximo. Pueden dividirse en tres ámbitos: las tendencias tecnológicas que están transformando el panorama de los medios, los espacios que las marcas pueden ocupar de manera creíble, y el contexto y los catalizadores del cambio. En cada una de ellas ofreceremos un resumen de sus implicaciones para la medición y la efectividad de los medios. Como siempre, esta iniciativa pretende ser práctica y útil; ha sido concebida para respaldar vuestras actividades y consideraciones durante 2020.

Estas tendencias y predicciones también afectan a Kantar: nos sirven de guía para desarrollar los servicios que ofrecemos a nuestros clientes o las narrativas que podemos desplegar; además, nos muestran cómo podemos continuar ayudando al sector en nuestro esfuerzo por usar datos y generar insights.

Por favor, no dudes en ponerte en contacto con nosotros si tienes cualquier duda.

Puede ver el video de las Tendencias y Predicciones 2020 aquí !

TENDENCIAS Y PREDICCIONES

LA TECNOLOGÍA QUE ESTÁ TRANSFORMANDO EL PANORAMA MEDIÁTICO

La batalla del streaming - La batalla de las plataformas de streaming se recrudece

El 5G ya es algo real - ¿Qué significa esto para la conectividad de la siguiente generación?

La publicidad en audio gana presencia - ¿Los nuevos canales de audio se volverán mainstream en 2020?

Contenidos y comercio, unidos - El nuevo mundo del shopvertising

ESPACIOS QUE LAS MARCAS PUEDEN OCUPAR DE MANERA CREÍBLE

Prepárate a jugar - Los esports ganan protagonismo

Las marcas vuelven a la realidad - La búsqueda del verdadero impacto en la era post digital

¡Crece de una vez! - El marketing de influencers debe medir solo lo más relevante

Las marcas se posicionan - La lucha por el derecho a la atención

EL CONTEXTO Y LOS CATALIZADORES DEL CAMBIO

Campañas electorales en 2020: masificación y desorden - ¿Qué supondrán las elecciones presidenciales para los anunciantes?

Las cookies pierden terreno - Cambiemos la receta

El dilema de los datos - Hacer lo correcto con los datos

La tendencia hacia el in-housing en los medios - Afronta el cambio

Inteligencia mediática conectada en todo Kantar