BRASIL Brasileiros se adaptam para equilibrar o bolso
Cenário econômico traz
boas perspectivas para o consumo
O cenário Brasil
Assim como a região da América Latina como um todo, o Brasil também passou por um momento de alta de inflação em 2022. Porém, olhando o primeiro trimestre de 2023, já se notou uma melhora no cenário, que é mais positivo para a retomada do consumo. A inflação amenizada estimula a volta do consumo tanto dentro quanto fora do lar e os benefícios governamentais são uma importante ferramenta, principalmente para fomento da compra de alimentos.
Ainda assim, os efeitos da pandemia e da consequente crise econômica ainda são sentidos em alguns dos setores do consumo e o começo de um novo governo traz algumas incertezas para o futuro.
Fonte: PNAD IBGE | Valor Econômico | IPCA IBGE – Acumulado 12 meses | Banco Central | FGV IBRE
Neste primeiro trimestre, os impactos da crise podem ser observados quando 73% dos brasileiros afirmam ter adaptado os padrões de compra todo mês, para enfrentar os desafios relacionados à alta de preços dos últimos anos.
Os mais velhos são os que têm o orçamento mais estável, além de uma vida com despesas mais previsíveis. Os mais jovens, em contrapartida, têm uma vida economicamente bastante ativa e, consequentemente, são os que têm mais dificuldades para equilibrar as contas no final do mês.
Uma das estratégias que os consumidores usaram para equilibrar os bolsos no ano passado foi a diminuição das compras de abastecimento. Com a situação melhorando no primeiro trimestre, esse tipo de compra já apresenta uma leve retomada.
Ainda assim, alguns hábitos vindos da necessidade de economizar continuam relevantes: os consumidores estão visitando mais canais e priorizando embalagens menores para equilibrar os gastos.
O fenômeno da omnicanalidade se intensifica ainda mais no país. No primeiro trimestre de 2023, 55% dos brasileiros visitaram de cinco a sete canais. Ainda houve alta de 22% no gasto médio por lar e crescimento de 60% na frequência. Os compradores mais omnicanal têm maior gasto anual e frequência de compra.
Outra característica que se altera para este ano é que o tipo de compra muda conforme o momento do mês. Do 1º ao 10º dia, por exemplo, o abastecimento volta a ganhar importância em volume, representando 54,3% no primeiro trimestre de 2023. A tendência é puxada por compradores de 30 a 49 anos de idade e marcas do tipo Economy.
