Un horizonte de esperanza
Un cambio urgente para un futuro sostenible
En Kantar, estamos comprometidos a transformar los datos en conocimientos prácticos que puedan capacitar a las empresas no sólo para adaptarse sino también para liderar.
Queremos ser un participante activo del mercado, con el objetivo de garantizar que nuestra riqueza de información se convierta en un catalizador para una transformación significativa y sostenible.
Las conversaciones sobre sostenibilidad en América Latina son tan palpables como el suelo bajo nuestros pies y el aire que respiramos. Son reales y a menudo muy familiares. En consecuencia, creemos que es crucial ofrecer una narrativa que una las elecciones e intenciones humanas con las señales inequívocas que da la propia Tierra. Ya se trate del deshielo de los glaciares de los Andes o de la desaparición de las selvas tropicales de Brasil, cada elemento es un capítulo de una historia que exige nuestra atención.
En este informe hemos ido mucho más allá de los datos, para contextualizar las distintas opiniones e ir más allá del ruido desesperante que a veces puede rodear estas conversaciones. Queremos ofrecer acciones claras y señales sobre cómo afrontar la situación. Para ello, consultamos a miles de personas en toda América Latina y les hicimos preguntas con la intención de aportar mayor comprensión a empresas y gobiernos basándonos en las respuestas que obtuvimos y en el análisis que realizamos. Estas voces humanas amplificaron lo que el planeta ha estado señalando, aclarando la relación entre las acciones individuales, la responsabilidad de las empresas y el impacto medioambiental en general.
Esto es importante porque el consumidor de hoy no es sólo un comprador, sino una parte interesada en el futuro de nuestro planeta. Lo que hemos descubierto es que no solo eligen un producto, sino una visión, y una visión con implicaciones que van más allá de la compra del supermercado. Este es el pulso que resuena en nuestras conclusiones.
El mensaje es inequívoco: la sostenibilidad no es opcional; es la base de la confianza en la marca y de la vitalidad económica. Y, como verán, ahora tenemos una visión clara de las expectativas de los consumidores.
Para ello, en este informe no nos limitamos a proporcionar datos, sino que ofrecemos una clave para desencadenar un cambio transformador. También ofrecemos una lista de "cosas que hacer" para que la sustentabilidad deje de ser una mera palabra de moda y se convierta en un plan de acción.
Identificamos lo que los consumidores consideran prioritario para el planeta y quién tiene que actuar. Tienen demandas para la industria de FMCG, para los minoristas, para los gobiernos y para otros.
Atender sus demandas cambiará sin duda los modelos empresariales e iniciará prácticas sostenibles que podrían ayudar a revertir problemas urgentes como la escasez de agua y la deforestación.
En esta encuesta sobre el tema, realizada en toda la región, hemos contado con la participación de más de 15.000 personas en América Latina. Creemos que este enfoque nos sitúa en una buena posición para liderar esta conversación crítica con hechos concretos obtenidos de personas reales.
Al fin y al cabo, cuando la Tierra habla, no lo hace sólo a través del susurro de las hojas o el rugido de los ríos, sino a través de las decisiones y las voces de cada individuo que la llama hogar.
