受到疫後消費力復甦與全球供應鏈吃緊影響， 2021年下半年通膨現象已逐漸展露頭角；2022年烏俄戰爭爆發導致原物料成本上升更讓通膨形勢加劇，引發全球自金融危機以來最嚴重通膨。美元連翻升息之下，全球消費者面臨生活成本持續攀升的壓力，物價漲幅也成為消費者關切的議題。
對比於歐美國家物價高漲，亞洲市場面臨的通膨壓力相對溫和。事實上，台灣所位處的北亞地區長期以來通膨表現相對和緩，即使在此波通膨浪潮，也未受到明顯衝擊。
通膨對於各種民生消費品的影響程度不一，根據英國凱度消費者指數2022年研究，此次通膨對食品業的衝擊較大，相較於烘培品、乳製品超過50%以上商品出現漲價，健康及美妝產業僅約30%商品出現價格上漲，對於消費者的衝擊程度相對較小。
在經濟學中耳熟能詳的「口紅效應」，描述在經濟不景氣時，消費者反倒願意花一些小錢在寵愛自己的事物上。綜觀亞洲美妝市場，即使面臨疫情與高通膨接連襲來，整體市場依然保持穩定，消費者不願犧牲能讓自己快樂和自信的美妝品類。品牌若能掌握消費者需求，就有機會實現優於市場預期的表現。
