簡單上手的居家美容儀器及煥膚保養 在家也能輕鬆變美
疫情期間居家美容成為護膚新趨勢，各式家用美容儀推出RF射頻、微針、紅光去皺等功效，受到市場關注；而長時間配戴口罩導致肌膚更容易出油，酸類煥膚也更受到消費者青睞。
凱度消費者指數2022上半年數據顯示，最近一年曾購買POA功效產品的消費者已接近六成，較2020年成長五個百分點。
彩妝消費移轉髮品及身體保養 身體保養趨高價
口罩防疫衝擊彩妝市場，凱度消費者指數長期追蹤美妝消費趨勢，發現當消費者減少彩妝消費時，將部分彩妝花費轉移至頭髮護理與身體保養。
凱度數據顯示，疫情期間身體保養品呈現高端化趨勢，包括醫美身體保養訴求解決乾癢粗糙問題而受市場歡迎；主打溫和煥膚的身體保養品也獲得買者雙位數增長，國內外品牌皆推出升級版身體保養乳協助消費者實現透嫩美肌。
解決在疫困擾 醫美品牌加速成長
防疫期間，人們或多或少因為長時間配戴口罩而導致肌膚不適，口罩痘、泛紅、乾癢等問題令人困擾；然而現代生活步調匆忙，消費者更加依賴高效率穩定膚況的保養品。
醫美概念產品在疫情前已迅速成長，疫情以來吸引到更多買者，不僅高功效訴求的精華及抗痘凝膠銷額增長，基礎清潔類的醫美概念洗面乳也受到青睞。
秀髮護理也要肌膚保養等級
頭髮護理產品也可以觀察到高效率保養趨勢興起。市面上觀察到護髮品牌利用知名護膚成分或醫美概念增強消費者對產品功效的可信度，包括台灣護髮產品以「髮的補給品」強調吃對營養素養出健康髮肌，在中國更觀察到訂製概念延伸到護髮產品，消費者可選擇添加精華液到洗髮產品，顯示護髮品類更加注重功效的溝通。
#純素 #環保 #零殘忍
近年ESG成為全世界跨產業的共同目標，消費者對於環境友善的意識亦逐漸抬頭，包括純素、環保、零殘忍等概念持續受到全球美妝消費者重視。在台灣美妝市場，已觀察到近一成45歲以下女性過去一年曾經購買純素美妝保養品。
2022年受到新冠確診數突增影響，整體美妝市場消費人次衰退7%，其中線下通路消費人次雙位數下滑，而線上通路則有17%人次增幅。
品牌與電商平台合作緊密，持續從線上找到更多消費者，顯見在疫情肆虐時期，線上通路為兵家必爭之地。
凱度消費者指數追蹤消費者在全通路的購買行為，以線上通路而言，包含以momo為主的B2C電商、以蝦皮為主的C2C電商，以及品牌官網、社群網購、通路電商等。根據凱度研究數據，B2C與C2C電商是帶來人流的主要平台，其次為品牌官網。
