彩妝習慣回歸日常 融入健康概念
疫情三年，人們少有機會畫上完整精緻妝容，隨著口罩逐步鬆綁，越來越多美妝媒體提出全妝步驟手把手教學，幫助消費者重拾自信完美臉蛋。
另一方面，由於健康意識抬頭，近1/3女性有規律運動習慣[註]，運動場所也變成社交與打卡的場合，在運動時維持美麗，成為許多女性消費者的想望。
綜合前述消費者生活上的轉變，對美妝廠商而言，產品溝通需讓消費者明瞭商品使用方式與適用時機，產品訴求需從強調「不沾黏口罩」轉變到「不悶不脫妝」與「自然好氣色」。
註：根據i運動資訊平台統計數據
人潮回溫 實體通路人流轉為正成長
根據凱度美妝人流數據，自2022年6月政府政策轉向與病毒共存後，實體通路人流增長率自8月份由負轉正，甚至在9月份反超線上通路。
隨著防疫鬆綁，美妝廠商必須重新審視通路資源的配置，當網路不再是唯一吸引人流的通路，如何將通路資源進一步優化將是後疫情時期的重要挑戰。
疫情逐漸解封帶動旅遊潮回溫，結合方便性與功效性的產品將是明日之星。 凱度從韓國近期美妝趨勢觀察到，各大韓劇出鏡率高的膏狀乳霜 (Balm Cream)滿足消費者隨時隨地保濕、抗皺的保養需求，市面上亦觀察到用噴的精華水(安瓶水)幫助消費者隨時保濕且更快速吸收，成為保養升級亮點。
疫情為生活帶來壓力，放鬆紓壓的香氛市場在疫情期間蓬勃發展，香氛運用也從傳統香水拓展至個人用品的全方位應用，以洗髮精為例，訴求香氛的洗髮精在整體品類銷額佔比成長至6.4%。台灣市場觀察到國內本土品牌將香氛貫徹運用於多種品類，從居家除臭劑到擴香瓶，從香氛洗髮精到衣物香氛袋，用香氣打造生活舒適氛圍；國際精品級香水品牌也將自家產品延伸至沐浴品、身體護理甚至髮香噴霧，讓消費者能在後疫情時期隨時隨地享受香氛帶來的療癒氣息.
