2023
台灣品牌足跡排行榜
Taiwan Brand Footprint Ranking 2023
有一個時刻，在那一剎那間，當消費者的手在兩個品牌之間盤旋，接著做出了的選擇。
這就是我們試圖以「消費者觸及數」為指標捕捉的時刻。這個指標衡量一個品牌在消費者購物時被選擇的次數，代表著品牌的實力。
接下來我們將藉由「品牌足跡」排行榜，揭曉哪些品牌在這個關鍵時刻成功脫穎而出。
Kantar凱度消費者指數品牌足跡資料庫衡量920個台灣民生快消品牌 (含食飲品及用品)，以年度真實消費者觸及數為基礎，將品牌分作四個層級：
• 年度消費者觸及數達2000萬次以上，僅8個品牌
• 年度消費者觸及數達1000萬次以上，共27個品牌
• 年度消費者觸及數達500萬次以上，共70個品牌
• 年度消費者觸及數達100萬次以上，共418個品牌
從品牌消費者觸及數成長或衰退表現而言，2022年全台灣民生快消市場中，成長品牌共213個，平均消費者觸及數成長29%；而衰退品牌共有185個，平均消費者觸及數衰退-13%。
213個成長品牌群中，消費者普及率平均值為14%。以台灣市場而言，1%普及率約為獲客8.9萬消費家戶，若普及率達14%相當觸及百萬消費群。
