Target Group Index em Evolução
Clique na seta abaixo e
conheça as novidades para 2022
O Target Group Index evoluiu para você acompanhar as principais tendências do mercado.
A partir de 2022 o estudo conta com entregas trimestrais de dados, além de muitas outras novidades.
Nas últimas décadas, impulsionados principalmente por mudanças tecnológicas, passamos por profundas transformações na maneira como pensamos, consumimos e nos relacionamos com a mídia.
Há mais de 22 anos no Brasil, o Target Group Index, solução mais completa do mercado para entender características, opiniões, atitudes e interesses do consumidor esteve em constante evolução para acompanhar de perto essas tendências.
Chegando a seu 23º ano, em 2022 o estudo passará a contar com entregas trimestrais de dados, oferecendo para você uma atualização ainda mais rápida sobre as transformações que estamos vivendo.
Mas isso não é tudo. O Target Group Index também conta agora com outras novidades, como novas segmentações, que oferecem uma visão mais completa sobre o consumidor brasileiro.
Se estiver usando o notebook, clique na seta ao lado e navegue na próxima sessão para conhecer mais sobre as novidades.
Se estiver usando um aparelho mobile, clique na indicação abaixo para navegar até a próxima sessão.
Entregas trimestrais de dados, além de muitas outras novidades!
Clique na seta abaixo para conhecer mais
Target Group Index 2022 - As novidades
Na busca contínua por se atualizar para acompanhar as principais tendências do mercado, o Target Group Index apresenta importantes novidades a partir deste ano.
Entregas Trimestrais de Dados
4 entregas relativas ao campo acontecido no ano vigente.
Novas informações incluídas, em diferentes categorias ao longo da base de dados, para que possam ser exploradas novas visões em relação aos consumidores.
Segmentação para compreensão dos consumidores a partir de sua geração e como isso os influencia.
Medidas comparáveis para eficácia de planejamento cross media, permitindo avaliar o consumo de mídia de maneira neutra e consistente.
Uma classificação amplamente utilizada no domínio da psicologia social e, mais recentemente, usada por alguns grupos de Agências para planejamento.
Clique na seta ao lado para conhecer em mais detalhes cada uma das novidades.
Entregas Trimestrais de Dados
A partir de 2022, uma nova periodicidade de liberação ao mercado, com 4 entregas anuais:
- 4 entregas relativas ao campo acontecido no ano vigente (3 entregas no ano vigente + 1 entrega no ano seguinte);
- Para viabilizar a análise durante esta composição, as bases contarão com um “setup” que incluirá entrevistas anteriores até que as 24.000 entrevistas contratadas estejam disponíveis.
Com as bases passando a ser construídas de maneira móvel, será possível o recebimento da amostra completa (24.000 entrevistas) com a assinatura em qualquer momento do ano, inclusive para novos clientes.
Novas informações, para te ajudar com insights sobre diferentes categorias. Abaixo, alguns dos principais destaques:
- Categorias Automóveis:
Próxima compra | Carro elétrico | Acessórios como adaptador wi-fi / central multimídia
- Podcast:
Consumo | Gênero de interesse | Frequência
- Streaming de Música:
Tempo médio para segunda a sexta, sábado e domingo
-
Finanças:
Investimentos e empréstimos | Cartão contactless | Pagamentos virtuais
-
Atenção Prestada:
Que mídia é mais considerada na decisão de compra
-
Temas de Interesse:
Frequências mais qualitativas de acordo com o meio
-
Jornal / Revista:
Forma de leitura – Aparelho (formas de leitura por dispositivo: computador, impresso, smartphone, tablet...)
-
OOH:
Inclusão de abertura para telas digitais e não digitais
Compreendendo os consumidores através de sua geração.
Todos os consumidores são influenciados pela época em que nascem e crescem, com certos comportamentos e valores adquiridos e mantidos ao longo da vida. Ao entender qual geração representa o target de uma marca, você pode trazer mais eficiência às suas campanhas.
-
Avalie o comportamento do consumidor dentro de seu contexto geracional
-
Obtenha uma noção mais poderosa da composição demográfica de um target
-
Posicione os valores da marca para corresponder aos da geração relevante
As gerações (a partir do ano de nascimento):
1946-1964: Baby boomers
1965-1980: Geração X
1981-1996: Millenials
1997 em diante: Geração Z
Medidas comparáveis para eficácia de planejamento cross mídia
Media Neutral Quintiles divide os consumidores de cada meio em cinco grupos de tamanhos iguais com base em seu nível de consumo do meio.
Os grupos vão desde os 20% dos consumidores heavy até os 20% dos consumidores low users. Os não consumidores do meio são excluídos dos quintis.
Esse processo resulta em um conjunto de medidas de mídia comparável e fácil de usar, sendo uma maneira de melhorar a eficiência da campanha e/ou identificar o melhor mix de mídia, para construir um argumento de vendas convincente para um meio sobre os demais.
- Avalie todos os tipos de consumidor e o consumo de mídia de maneira neutra e consistente
- Avalie rapidamente os pontos fortes de cada meio para melhor atingir o target
- Bom para criar speeches mais atraentes de venda e melhorar planejamento e eficiência da campanha demais.
Classificação amplamente utilizada no domínio da psicologia social e, mais recentemente, usada por alguns grupos de Agências para planejamento.
Traços de personalidade OCEAN
Cada característica tem uma pontuação que varia de "-4" a "+4". Dependendo da distribuição do mercado, a pontuação pode variar:
Alta: Pontuações de +4, +3, +2
Neutra: Pontuações de +1, 0 -1
Baixa: Pontuações de -2, -3, -4
O conceito OCEAN:
Openness: Tendência a ser intelectualmente curioso e ter um estado de alerta e vivacidade, imaginação.
Conscientiousness: Tendência a ser meticuloso e cuidadoso.
Extraversion: Tendência a ser extrovertido e sociável.
Agreeableness: Tendência a ser confiante e não julgar.
Neuroticism: Tendência a experimentar nervosismo ou ser propenso ao estresse.
