Puede sonar obvio, pero las mujeres en Chile están más identificadas con la causa de la igualdad de género que los hombres y a la vez, están más convencidas que ellos, de que las marcas tienen un rol importante en impulsar esa igualdad.
En esa misma línea, los hombres creen que las diferentes categorías/industrias están haciendo un mejor trabajo en impulsar la igualdad entre hombres y mujeres. Las mujeres son algo más críticas (en todas las categorías)
Las diferencias más importantes en esta percepción, se dan en Bancos, Comidas/Bebidas (especialmente impulsado por las bebidas alcohólicas) y Tecnología, todas categorías que históricamente en Chile estaban dirigidas a hombres.
La autoestima o tener una creencia real en las propias capacidades y valores, sintiendo que se puede alcanzar lo que se desea de una manera que nos haga feliz, forma parte de la óptica a través de la cual vemos el mundo y por tanto, .también de cómo vemos las marcas.
En Chile las mujeres tienen una menor autoestima que los hombres independiente de la edad que tengan y por tanto su relación con las marcas también se ve afectada.
En las categorías de Belleza y Bebidas alcohólicas, hombres y mujeres perciben diferencias, respecto de que “estén de su lado” o sean aliadas. Lo que sigue reflejando que son categorías predominadas por los estereotipos en Chile; Belleza es más aliada de la mujer y las Bebidas alcohólicas de los hombres.
Las mujeres con autoestima más baja sienten que las marcas de Tecnología/Apps y Moda como “menos Aliadas”, que las mujeres con autoestima alta o promedio.
En base a las experiencias que han tenido con estas marcas, considerando qué hacen, cómo se comportan, cómo se relacionan con sus clientes y qué comunican en su publicidad, estas son las 5 marcas que las mujeres en Chile consideran sus aliadas: Colún, Ladysoft, Netflix, Lider y Nestlé
Las diferencias que ocurren en la percepción de las diferentes categorías de productos que históricamente reforzaron esos roles
Si bien la Autoestima se construye desde diversas dimensiones, para las mujeres en Chile la principal es la Autonomía sexual y corporal, mientras en los hombres es la Autonomía financiera; reflejando el rol con el que se han socializado los hombres en Chile, asociado a proveer económicamente.
Las mujeres desean cambios en cuanto a la socialización y quieren para sus hijas Amor propio, que se valoren, que sean seguras y confiadas en sí mismas, en otras palabras Autoestima. Mientras los hombre se enfocan en el rol social de las mujeres y quieren darles elementos más tradicionales como Educación, Valores y Respeto.
A pesar de lo anterior, parece ser que las chilenas cayeron en el juego de la “supermujer”, ya que quienes tienen más autoestima son aquellas que cumplen con todos los roles que la sociedad valora en ellas: casadas, madres y trabajadoras. La relación de las mujeres con el mundo del trabajo es vital para su autoestima, especialmente en el contexto en que vivimos hoy producto de la pandemia; se ha visto que las mujeres han retrocedido 10 años de avance en inserción laboral.
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La investigación cuantitativa de Chile:.
