¿Qué roles tienen las mujeres?
Niñas jugando a ser amas de casa
Ama de casa al cuidado del hogar (limpiando, haciendo la comida, etc)
Mamá al cuidado de los hijos
Celebridades con apariencia espectacular
Modelos
El género es un tema delicado que la sociedad renegocia en los ámbitos social, cultural, político y comercial.
Para empezar las definiciones de género han progresado. Los roles de género en sociedad también están evolucionando.
Ahora es el centro de las iniciativas de los anunciantes y de las campañas publicitarias.
Los especialistas en marketing dicen que...
Kantar se ha asociado con dos organismos líderes en la industria para ayudar a los especialistas en marketing a medir si se percibe que su contenido publicitario contiene estereotipos de género.
Association of National Advertisers (ANA)
Liderando la iniciativa #SeeHer cuyo objetivo es aumentar las representaciones precisas de mujeres y niñas en los medios.
Unstereotype Alliance, que es convocada por Naciones Unidas Mujeres.
Tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing a abordar el problema de los estereotipos de género.
En Kantar, adoptamos las herramientas de medición de estas dos organizaciones en nuestro portafolio de soluciones para comprender en profundidad el rendimiento de los anuncios en cuanto a su representación de género.
Porque mujeres y hombres pueden responder diferente al mismo anuncio, las marcas deben desarrollar su creatividad teniendo en cuenta las necesidades femeninas y masculinas.
En Kantar podemos confirmar si la representación de género es:
1. Positiva: Me gusta mucho la forma en que mujeres/hombres fueron representados en el anuncio
2. Respetuosa: Mujeres/hombres se representan de una manera respetuosa en el anuncio
3. Inapropiada: No es apropiado cómo se representan mujeres/hombres en el anuncio
4. Altamente Valorada: Mujeres/hombres se representan en el anuncio de tal manera que pueden ser vistos como buenos modelos a seguir para otras mujeres y niñas /hombres y niños.
5. Es un buen ejemplo a seguir: Presenta una imagen positiva de los personajes femeninos que establecen un buen ejemplo para los demás.
Esto es posible medirlo a través de Kantar Marketplace,
Con nuestras soluciones ágiles: Link Express y Link Now. La medición es posible para videos de TV, digital y esfuerzos estáticos. Con resultados a partir de 48 horas para confirmar la representación de género en los anuncios.
