Puede sonar obvio, pero las mujeres en México están más identificadas con la causa de la igualdad de género que los hombres y a la vez, están más convencidas que ellos, de que las marcas tienen un rol importante en impulsar esa igualdad.
En esa misma línea, los hombres creen que las diferentes categorías/industrias están haciendo un mejor trabajo en impulsar la igualdad entre hombres y mujeres. Las mujeres son algo más críticas (en todas las categorías)
Las diferencias más importantes en esta percepción, se dan en las categorías de cerveza y automotriz.
La autoestima o tener una creencia real en las propias capacidades y valores, sintiendo que se puede alcanzar lo que se desea de una manera que nos haga feliz, forma parte de la óptica a través de la cual vemos el mundo y por tanto, también de cómo vemos las marcas.
En México las mujeres tienen una menor autoestima que los hombres independiente de la edad que tengan y por tanto su relación con las marcas también se ve afectada.
Cuando se les preguntó a las mujeres sobre las marcas que están o no de su lado, aún perciben que las marcas de autos y bebidas alcohólicas en general no lo están en la misma proporción que las marcas de Belleza y Cuidado personal.
En cuanto a marcas, cabe destacar que la considerada como “más aliada” hacia las mujeres es Bodega Aurrerá, la tercera marca más valiosa en el país de acuerdo con el Ranking BrandZ 2020.
A esta lista de marcas "aliadas" de la mujer en México se suman marcas de Belleza como Dove, Pantene y L'Oreal; y marcas de alimentos y bebidas como Bonafont, Lala, Danone y Bimbo.
Las mujeres con autoestima más baja sienten que las marcas de Tecnología/Apps y Cerveza aún presentan estereotipos de género que no promueven la igualdad.
Si bien la Autoestima se construye desde diversas dimensiones, para las mujeres en México la principal es la Autonomía sexual y corporal (27%), seguida de la Libertad de Pensamiento y Expresión (25%); mientras que para los hombres la Autonomía Financiera y la Autonomía Sexual y Corporal se colocan en el primer lugar con el mismo valor (23%).
En los últimos años las mujeres se han unido en diversos movimientos sociales como #Metoo, #niunamenos, #undiasinnosotras.
En 2021, marcas e industrias nacionales e internacionales se han unido incluyendo : Nike con la plataforma Voz Hermana, para promover el poder de las palabras y el deporte, TikTok promueve con el hashtag #Weare a artistas mujeres para luchar en contra de la discriminación de género en la industria musical y Cerveceros de México (La Cámara de la Cerveza y la Malta) lanzó su hashtag #podemosserlotodo para reconocer a las mujeres que han sido parte de la historia de la cerveza an nuestro país.
Marcha del 25N-2020 en Chilpancingo. Cuartoscuro
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La investigación cuantitativa de México:
