Es posible que la Covid-19 haya empujado el tema de la sostenibilidad fuera del primer lugar de la agenda de noticias recientemente, pero su importancia en términos de la población mundial solo continúa creciendo
Bienvenidos a la edición 2021 de Who Cares, Who Does para Latinoamérica. Cada año, la escala de los problemas ambientales con los que nos enfrentamos desafía la forma en que hacemos negocios y cómo los consumidores perciben a las empresas y a las marcas.
Por tercer año consecutivo, hemos vinculado las actitudes a los problemas clave de sostenibilidad con el comportamiento de compra real de una manera globalmente coherente.
La edición Latam de este año también incluye dos elementos nuevos: En primer lugar, hemos agregado a Ecuador a nuestros perfiles de países, de modo que el informe ahora cubre siete países de Latam, poseyendo una visión más detallada y completa de las actitudes hacia la sostenibilidad y el comportamiento de compra para la región.
En segundo lugar, también hemos analizado la sostenibilidad y las actitudes medioambientales de los consumidores a través del prisma de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU por primera vez.
Estos ODS, que muchas empresas han adoptado como objetivos, cubren una amplia gama de cuestiones que van más allá del medio ambiente y destacan el hecho de que para muchos consumidores la educación, poner fin a la pobreza y el hambre cero son tan importantes, si no más, que el cambio climático.
Averiguar cuáles de los 17 ODS apoyan los consumidores en Latam también demuestra por qué necesitamos una visión personalizada a nuestra región. América Latina es muy diferente en términos de prioridades de los consumidores frente a Europa y a muchas otras partes del mundo. Con la excepción de Chile, que a veces obtiene una puntuación más similar a Alemania en algunos temas, la mayoría de los países de Latam tienen un conjunto de actitudes muy diferentes.
El excepcionalismo de Chile también destaca otra razón por la que debemos mirar a Latam en detalle, en todo el continente los consumidores se encuentran en etapas muy diferentes en su jornada ecológica. Algunos están muy por delante, mientras que otros están emprendiendo su propio camino único en respecto al comportamiento, las expectativas y a quienes quieren que asuman las responsabilidades del desafío ambiental.
Sin embargo, lo que sí es cierto en los siete mercados que encuestamos es que existe una gran oportunidad para las marcas y los minoristas. En casi todas las categorías, las personas que definimos como Eco Actives presentan índices mucho más fuertes que el promedio.
Who Cares, Who Does? se basa en el estudio más profundo de la región sobre las actitudes hacia los problemas ambientales y de sostenibilidad y la visión más detallada de la evolución de los consumidores y su preocupación por el medio ambiente en Latam.
Países: Bélgica, Brasil, China continental, Colombia, Costa Rica, Chile, República Checa, Ecuador, Francia, Alemania, Gran Bretaña, Hungría, La India, Irlanda, Italia, México, Países Bajos, Perú, Polonia, Portugal, Rusia, Arabia Saudita, Eslovaquia, España, Tailandia, Estados Unidos.
Muestra Global 88.000 encuestados Latam 18.300 encuestados
El trabajo de campo se llevó a cabo entre Junio- Julio 2021
