Como se muestra a lo largo del reporte, la importancia de la sostenibilidad ha aumentado, entonces, ¿cómo pueden las empresas aprovechar esta oportunidad?
Reconocer que, a pesar de la pandemia y las presiones financieras, las preocupaciones de los consumidores sobre la sostenibilidad son reales y deben abordarlas. La brecha de valor-acción entre los Eco Actives puede ser baja, pero todavía hay algunos Eco Considerers y Eco Dismissers que están tratando de dar un paso adelante y podrían convertirse.
Los consumidores que están muy comprometidos con la sostenibilidad representarán el 43% de la población de Latam en 10 años. Cada vez más, tienen los mismos hábitos que cualquier comprador en general. Necesitas mapear tu marca para ver si está bien posicionada con este grupo.
Habla con el comprador en un idioma que pueda entender; facilítale hacer lo correcto. Para la gran mayoría, términos como: Carbono Cero, Cambio Climático y Reciclaje siguen siendo un poco misteriosos.
