La crisis económica frena la sostenibilidad pero el impacto es diferente en cada mercado
Este es nuestro cuarto año conectando las actitudes y acciones de los consumidores con el comportamiento real de compra en todas las categorías de bienes de consumo.
Cuando se trata de sostenibilidad, hay una diferencia entre lo que la gente dice y lo que hace. Es fácil decir que te importa, pero a veces es más difícil cambiar el comportamiento. Los desafíos económicos actuales de Latam pueden hacerlo más difícil, particularmente cuando la opción más ambiental puede ser más costosa.
Si bien la tendencia era en general positiva en términos de crecimiento de la la población que creía que podía marcar la diferencia, este año se ha producido un ligero cambio de actitud gracias, en parte, a las circunstancias económicas y sociales.
Sin embargo, como siempre, no hay una imagen simple para Latam, lo que hay son pequeñas diferencias que juntas se combinan para hacer una estadística general. Comprender eso es clave para saber cómo formar parte de la exitosa ola de marcas conscientes de la sostenibilidad que crean valor y se desarrollan en toda la región.
Ciertamente hay una oportunidad para las marcas de FMCG y a pesar de la caída en la proporción de Eco-Actives en 2022, casi la mitad del valor de las compras de FMCG realizadas en la región todavía están siendo realizadas por consumidores que consideran o toman decisiones activas basadas en criterios de sostenibilidad.
Las marcas deben cumplir con criterios clave que atraigan a este segmento vital de la población.
Who Cares? Who Does? es una encuesta armonizada a nivel mundial de 24 países y 99.000 encuestados, diseñada para ayudar a las marcas a comprender cómo obtener una ventaja competitiva de la sostenibilidad.
Al vincular las actitudes con el comportamiento de compra real, es posible ver lo que realmente compraron aquellos que dicen que les importa y comprender la relación entre estas personas y tu marca.
En 2022 ampliamos nuestra cobertura a Argentina como parte de las 15.214 encuestas en toda la región.
